产品营销与中国法律的公众形象演讲范文

VIP专免

3.0 littered 2024-09-21 999+ 54.13KB 24 页 6贝壳海报

侵权投诉

产品营销与中国法律的公众形象演讲范文

摘要：法律的公众形象与市场营销学中的产品形象极为相

似。大公众对法律的认知，就像消费者对某种产品的认同感，消

费者对产品的印象对产品的销售影响甚为深远。法律在人们心目

中的形象也直接关系法律的在社会公众中的影响力，法律是大众

据以捍卫自己权利的重要工具，作为工具的法律必须为大众所接

受和掌握，而不应该成为法官、检察官、律师、教授等等“法律

人”的专利。就强制性的法律来说，法律的公众形象关系到司

法、执法的社会效果，具有强烈的心灵震撼作用的法律才能使法

律面对的对象心服口服。从市场营销学[1]角度考察法律的公众形

象塑造，也不失为我国司法改革的一个进路。

关键词：市场营销产品中国法律公众形象

法律作为一种精英意识的产物，本身所蕴涵的原理、规则、

规范等等一直是受到理论界的广泛关注。我们用微观的眼光对法

律加以检讨：从法律的定义、法律的功能、法律的作用到部门法

的调整对象、基本原则、基本理念、核心观点等等，不一而足。

无疑，当代中国法学界能够出现今日的繁华景象，应该归功于诸

多学者专家教授在这方面孜孜不倦的研究和探讨。但是，对法律

的研究，仅仅有微观的角度是远远不够的，在细微之处钻研的同

时，我们不能不抬起头来对“法律”这个整体进行宏观的审视。

这样双管齐下，才能更加全面地认识和促进法律尤其是中国现代

法律的发展完善。

引言

法律是什么?

这是个长期争论不休的问题，很多论文、论著都会提及这个

问题，甚至有专著用整整一本书的篇幅来论述，洋洋洒洒几万字

滔滔不绝，论述深入而且全面、详实。但学界对这个问题的认识

仍是仁者见仁，智者见智。

列宁认为：“法律是取得胜利、掌握国家政权的阶级的意志的表

现。”

原苏联的一位学者则说：“法律是以立法形式规定的表现统

治阶级意志的行为规范和为国家政权认可的风俗习惯和公共生活

规则的总和。”

我国的法学理论教科书则称：“法律是由一定物质生活条件

所决定的统治阶级意志的体现，它是由国家制定或认可并由国家

强制力保证实施的规范体系。”

……

然而，对于法律是什么这个问题，只有法律领域内的学者、

专家、教授、律师、法官、检察官和有关研究人员等等有必要为

之争辩。对广大的公众而言，他们想知道的“法律是什么”是很

实在的。大众并不需要很深入的理论论证，他们希望明了的仅仅

是：法律到底是什么，它与我何干？

公众心中的“法律是什么”

什么是“公众”？现代汉语词典的解释是“社会上大多数的

人”。这个词与“大众”的含义极为接近，指的都是一般的民

众、群众。但这里界定的公众指的是法律圈子以外的广大人们

（是“人们”而不是“人民”，因为与政治概念无关）、群众。

经过十几个年头的普法宣传教育，他们不都是法盲，但是对于法

律，他们只是水中望月，雾里看花。也许朦朦胧胧知道有“法

律”这样玩意儿，但是不晓得如何像使用筷子和调羹那样游刃有

余。法律对他们来说，似乎很遥远很飘渺，有时又近在眼前。笔

者曾做过一个小调查，随机询问路人知不知道法院法庭或者律师

事务所在哪里，十有八九都摇头！这并不足为怪，“中国是一个

缺少法治传统的社会，一提及法，民众就会想到刑，立法即为立

刑，司法即为施刑，一说到法律文化，则是少数人的精英法律文

化，与民众格格不入。”所谓的法律文化，似乎都距离他们太远

了，而且谁也不希望“法”字来惹麻烦。人们只知道法院的宣判

执行大会经常会在附近的一个运动场举行，觉得很解恨，“坏

人”应该得到应有的下场。这就是本文指的公众：知道世界上还

有“法律”，但不知道法律与自己何干的公众！

其实，对于公众来说，法律就像他们日常生活中面对的产

品。这里所指的法律是“****律”概念，包括立法、司法、执

法、法律援助、法律咨询和其他一切与法律有关的活动。具体可

以分为带有强制性的（比如刑法）和非强制性的（比如民法）。

此种划分与公法私法的区分很接近。从一般意义上说，法律都带

有强制性，但是此处的划分只是把“法律”当作一个相对独立于

大众的整体而言的。相对独立不等于互相对立，否则大众与法律

就没有消费者与产品类似的那种关系了。

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

立即下载 VIP免费下载

标签： #营销 #范文

摘要：

产品营销与中国法律的公众形象演讲范文摘要：法律的公众形象与市场营销学中的产品形象极为相似。大公众对法律的认知，就像消费者对某种产品的认同感，消费者对产品的印象对产品的销售影响甚为深远。法律在人们心目中的形象也直接关系法律的在社会公众中的影响力，法律是大众据以捍卫自己权利的重要工具，作为工具的法律必须为大众所接受和掌握，而不应该成为法官、检察官、律师、教授等等“法律人”的专利。就强制性的法律来说，法律的公众形象关系到司法、执法的社会效果，具有强烈的心灵震撼作用的法律才能使法律面对的对象心服口服。从市场营销学[1]角度考察法律的公众形象塑造，也不失为我国司法改革的一个进路。关键词：市场营销产品中国...

展开>> 收起<<

产品营销与中国法律的公众形象演讲范文.docx

共24页,预览5页

还剩页未读，继续阅读