关于大学生手机调研报告
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关于大学生手机调研报告
摘要:本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查,探讨影
响当代大学生购买决策的因素.为此,我们主要采用网络问卷法对
在校大学生进行了调查,结合对下沙各商家的访问,通过综合分析
得出结论:影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面:第一,外
显因素即手机本身特点(外观,质量,价格);第二,潜在因素即品牌
(公司形象,知名度,广告),销售方式(服务态度,购买的物理环境),
流行时尚.
关键词:手机消费调查,外显因素,潜在因素,广告诉求。
方法：
一、调查时间：x 年 x 月 x 日——x 年 x 月 x 日
二、调查对象：在校大学生
三、调查方式：网络问卷
四、调查方法：
自己制作调查问卷，通过 e-mail 发送给认识的朋友，并请他
们转发给熟识的同学进行调查。通过回复统计数据进行分析。
六、调研统计人：xx
结果与讨论：
调查数据统计分析：
本次调查共有 167 人参加并且完成了问卷，有效回复率为
90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生
手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需
求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分
1
析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析 5
个方面进行数据统计和分析并最后给出结论。
在接受调查的 167 名大学生中，涵盖了从大一到大三的样
本，性别构成上基本持平，其中女性占 53.3%，男性比例是
46.6%。
1．大学生手机拥有和需求状况：
你现在是否拥有手机？
调查数据显示，在被访者中有 89％的学生拥有手机。同时
45％的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，71％学
生将会在近期购买手机。
从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学
里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机
市场中一个不容忽视的消费者群体。
现在使用哪个牌子的手机？
这是手机商们最想知道的问题，到底哪个手机商拥有的顾客
最多呢？马上揭出我们的谜底，最多人使用的手机牌子是－－诺
基亚，在调查中，一共有 40％的人使用这款手机，耐用是它的一
个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它；而排名第二位
的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总人数
的22％,但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的
功能是不少人选择的重点；第三位是三星,占 15％,三星虽然拥有
高技术,但价钱却令不少学生消费者望而却步;接着是摩托罗拉和
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西门子均占 6％；阿尔卡特占 3％；飞利蒲占2％；接着是 tcl 和
国产牌子，均是占总人数的 1％。
可见诺基亚这一世界手机销售商果然不负众望，霸占了头
位，而其他牌子也不甘示弱，拥有一定的支持者。可见需求成上
升趋势。
你获得手机的途径是？
家人购买的占总调查人数的 45%；自己购买占 51%;朋友赠送
占 3%；来历不明占 1%。
以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平提高，部
分学生有稳定的收入以满足他们的消费。
2．学生手机的使用要求分析：
①最重质量
选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量 21%，外型
19%，价格 18%，功能 18%，品牌 11%，售后服务 9%，广告宣传
2%，其它方面也占2％。其中，消费者对质量的要求最高，手机
是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不
便。 1234
另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推
出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。
随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对
价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。
②中抵挡产品较受欢迎
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摘要：
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关于大学生手机调研报告摘要:本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查,探讨影响当代大学生购买决策的因素.为此,我们主要采用网络问卷法对在校大学生进行了调查,结合对下沙各商家的访问,通过综合分析得出结论:影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面:第一,外显因素即手机本身特点(外观,质量,价格);第二,潜在因素即品牌(公司形象,知名度,广告),销售方式(服务态度,购买的物理环境),流行时尚.关键词:手机消费调查,外显因素,潜在因素,广告诉求。方法：一、调查时间：x年x月x日——x年x月x日二、调查对象：在校大学生三、调查方式：网络问卷四、调查方法：自己制作调查问卷，通过e-mail发送给认识的朋友...
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作者：littere...
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时间：2024-09-13
