好棒品牌策划书
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好棒品牌策划书
一、 前言
二、 &
; 什么是品牌?
三、 品牌受历史文化与跨越地理限制
四、 好棒品牌分析：
五、 好棒品牌策划项目单：
第一部份：市场分析
一、市场分析
二、消费者分析
三、竞争品牌分析
第二部份：品牌推广策划
一、品牌建设规划
二、品牌推广策略
三、品牌推广表现
四、公关促销活动推广
五、区域市场整合推广
一、前 言
首先，感谢李总给予我建议的机会，在此致以深切的问侯!
深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后
为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作，积累了近
十年的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建议能为贵
公司献上锦绵之力!
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在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标准色三要素
是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊
严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心
并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特
别的谨慎、严格，否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的
负面影响。
二、什么是品牌?
品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，
也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品
牌，那就是企业、产品、符号、人(个性)、使用者形象。通过品
牌认同的四个方面，我们可以确定以下品牌认同的模式，是达成
品牌认同的途径。在此基础上提炼品牌的核心价值主张(我们称之
为品牌的大 usp)。品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处
是节省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个
核心价值主张的投资。
品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的
做法。我们逐个讨论——视觉化的标识(cis-vi)。“五年内，你
希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?”这个印象将主导一
切策略。提到麦当劳，人们马上会想到金黄色的 m 型标志和红白
相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许
多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的
支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、朋友。作为符号组成部分的
另一个方面——不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也
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是主要行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业更多参与竞
争。
品牌就是企业，消费者通过对企业的若干行为认识企业的宗
旨、态度等，为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，对产品
的诉求产生信心，达成销售。参加公益活动，既能吸引注意力，
同时又是塑造企业形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳
汉堡有了更多更丰富的内容。
品牌就是产品，不是所有的产品都是品牌，但所有的品牌至
少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其
实是销售一种生活方式，一种生活态度。
品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对
品牌往往会产生感性联想，联想到具体的人或品牌个性，就象出
牌有牌格一样，品牌同样有着自己的品牌个性。麦当劳叔叔作为
代言人，不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，这
样麦当劳赢得了儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物
化的体现，必须保证一致化，同时也应与产品市场属性保证一致
化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。1234
品牌是如何实现的?
在对品牌认同的分析中，我们可以发现，消费者是品牌的接
受方也是取决方，实际上，品牌营销的关键是消费者。很多营销
专家、品牌管理专家、广告人都论述了消费者需求的重要性，在
此不赘。但我们必须根据消费者需求，确立我们的品牌认同，并
以此确立品牌的核心价值主张，通过品牌的四个方面传达给消费
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好棒品牌策划书一、前言二、&;什么是品牌?三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策划项目单：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析第二部份：品牌推广策划一、品牌建设规划二、品牌推广策略三、品牌推广表现四、公关促销活动推广五、区域市场整合推广一、前言首先，感谢李总给予我建议的机会，在此致以深切的问侯!深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作，积累了近十年的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力!1在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统...
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作者：littere...
分类：实用范文
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时间：2024-09-13
