母婴市场研究报告

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母婴市场研究报告

母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务

四大类，我们看看下面的母婴市场研究报告吧！

其中，孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇

衣物（如孕妇装等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童

产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋

袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品

（如纸尿布等）；孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）

和非生育相关服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教

育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、

婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童

摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）。（如图 A）

中国母婴童市场概况

市场需求将持续上升

中国母婴童市场于 20XX 年前发展起步，20XX 年以来一直呈爆

发式增长态势，整体市场规模由 20XX 年的 8 千亿元增长至 20xx

年的 1.8 万亿元，年均增长率达到 17%。其中，婴童产品及服务占

据了整体市场的大半壁江山，二者之和占比超过 90%。罗兰贝格

预计，受出生人口增长和消费能力升级的推动，未来五年，中国

母婴童市场需求仍将持续处于上升态势，预计将以每年 15%的速

度增长，20xx 年的整体市场规模接近 3.6 万亿元。其中，婴童产

品虽然绝对体量占比仍然较高，但由于经历了 20xx-20xx 年的井

喷期，其市场渗透率高于其余子市场，因此 20xx-20xx 年期间的

增速将逐步放缓。而其余三大品类，即婴童服务、孕妇产品和孕

妇服务的增速都将有所提高。（如图 B）

人口增长促使适龄消费者增多

受全面二胎政策的影响，20xx 年出生的人口数量预计将比

20xx 年增加约 250 万人。由于抚养婴童成本较低，且女性受教育

程度相对较低（统计数据显示，女性受教育程度越低，生育一胎

以上的意愿越强），三四线城市家庭生育二胎的意愿更强。加之

人口基数大，因此，三四线城市出生人口数量增势将尤为明显，

预计占总增长的 80%以上。同时，鉴于中国人对部分生肖的偏

好，结合历史规律，预计在20xx 年（鼠年）和 20xx（鼠年）年的

出生人口数量将较上一年增长 3%左右。（如图 C）

消费升级推动人均消费升高当前，母婴童市场消费者的消费

习惯正在发生变化，更加注重产品的品质、专业化及个性化。罗

兰贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴童产品消费者所关注

的最主要因素是产品品质，其次是服务 3），对价格的敏感性较

低。由此可见，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值

的母婴童产品支付更高溢价；同时，我国人均可支配收入持续提

高，“十三五”（20xx-20xx 年）期间年均 GDP 增长预计高于

6.5%；在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在母婴童领域的

消费。（如图 D E）

食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高，教育则是婴童

服务中规模最大的子品类

未来五年，婴童产品市场的发展将逐渐由爆发期过渡到平稳

增长期，市场增速将有所趋缓，由 17%下降至 12%左右。具体到各

个产品品类，食品和服装将长期占据产品市场超过 70%的市场份

额，但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段，增速将逐步降

低，分别降至约 11%和 9%，预计到 20xx 年，二者将共占整体产品

市场的 67%。（如图 F）

婴童服务市场方面，随着消费者需求的升级，对于服务的诉

求逐渐提高，至 20xx 年，婴童服务市场增速将维持在17%左右。

在服务的各项子品类中，由于国内消费者对于子女教育重视程度

较高，教育长期以来占据婴童服务市场较大份额，且预计短期内

仍将保持一定增长，到 20xx 年约占服务市场份额的 35%。其他服

务子品类方面，医疗保健、丽人服务目前普及程度较低，未来增

长潜力同样较大。（如图 G）

婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异

总体而言，当前全国母婴童市场年人均消费约为7,748 元，

其中母婴童产品年人均消费约为 4,299 元，服务的年人均消费约

为3,449 元。对调研结果深入分析发现，对城镇人口而言，随着

婴童年龄的增加，服务的消费支出将逐渐增长；而在产品方面，

除服装消费基本稳定外，其余产品品类的消费都会有不同程度的

下降。（如图 H）

-婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在0-3 岁，其中

的主要品类（如奶粉、纸尿布及童车童床）的目标客户群是 0-3

岁的婴童；

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母婴市场研究报告母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类，我们看看下面的母婴市场研究报告吧！其中，孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）。（如图...

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