商城大厦文化营销方案
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商城大厦文化营销方案
总策划：刘先明
一、目的：
1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文
化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。
2、采用文化营销的思路和手法，结合、利用第 28 届世界遗
产委员会大会在苏州召开的契机，策划和体现“情满胥城迎‘世
遗’”的主题，密切胥城大厦和第 28 届世界遗产委员会大会的关
系，在“情满胥城迎‘世遗’”的主线(或红线)上，系统性地策
划系列活动，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形
象和知名度，促进胥城大厦的营销业绩的提升。
二、主题含义：
1、隐含性、对应性、延伸性地体现苏州“小桥、流水、人
家”的独特风土人情：
“小桥”——连接、沟通的功能，这里用“迎
接”的“迎”来对应体现;
“流水”——流动的水，对应“多”情流露，即这里的“情
满”;
“人家”——是地方的含义，在这里对应“胥城”和“世遗”。
2、“情”将体现：
(1)风土人情——“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠
送法式点心——天使的味道，给重点、重要客户赠送“世遗
展”的参观券;
1
(2)亲情和柔情——庆祝“五一”的优秀员工“群英会”;欢
庆“六一”赠职工儿童“好伦哥”;
(3)友情和亲情——缅怀英雄蒋勇，祭扫英雄墓;慰问与胥城
大厦相关的母亲;
(4)激情——纪念参加金钥匙联盟一周年活动，体现“客人的
满意和惊喜一定是来源我们对自己工作和胥城顾客的热情和激
情”;
3、“满”将体现：
带有多“情”的主题活动，表明胥城人满腔热情、以情感人
的服务理念。
4、“情满”一词体现情感的气氛充满于胥城里。
5、“胥城”表明地方，一语双关，既是胥城大厦，又是苏州
的代名词。
6、“世遗”——第 28 届世界文化遗产委员会盛会，成为和
申报世界文化遗产所在地的地方。
7、用“情”为红线系上“金钥匙”，把胥城大厦的“多
情”和“满意+惊喜”理念贯穿于系列活动中，似“流水”流过4
月---7 月，似“流水”流进胥城大厦顾客的心里，流进参加“世
遗”盛会的代表心里、并通过他们流到“世遗”的地方和申
报“世遗”的地方。
三、系列活动：
1、4 月4日——28 日：
2
举办美食节，策划和体现“食全食美在胥城”的主题，对美
食节期间来消费的客户送一个“浪漫和惊喜”的赠品或礼
品，“天使的味道”点心和参观第 28 届世界遗产委员会大会的参
观券。具体执行部门为市场营销部、餐饮部，配合部门为总办。
2、4 月14 日：
庆祝胥城大厦加入金钥匙联盟一周年活动，举办“让‘金钥
匙’在胥城每个角落闪闪发光”的文化论坛活动，请“金钥
匙”联盟中国部的领导来培训，组织“金钥匙”员工和各部门员
工在论坛上交流，如何在自己的岗位上实现和体现金钥匙的理
念。具体执行部门为总办和人事培训部，配合部门为各部门。
3、5 月1日-5月4日：
欢庆劳动节、青年节，策划带有“红色”概念的主题活动和
事件，体现劳动光荣、岗位立功、奉献精神等，“胥城群英会，
欢庆五一节”的活动，以创元集团和胥城大厦对获得苏州十佳蓝
领的员工嘉奖为主题，召开优秀员工的聚会。具体执行部门为总
办、人事培训部、工会，配合部门为各部门。
4、5 月9日：
庆祝母亲节的活动，向英雄蒋勇的母亲赠送节日礼品的活
动，胥城大厦的领导到蒋勇家慰问;向每位住店的母亲客户赠送小
礼品;向每位做母亲的胥城职工赠送礼品。具体执行部门为总办、
人事培训部。
5、6 月1日：
3
摘要：
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商城大厦文化营销方案总策划：刘先明一、目的：1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。2、采用文化营销的思路和手法，结合、利用第28届世界遗产委员会大会在苏州召开的契机，策划和体现“情满胥城迎‘世遗’”的主题，密切胥城大厦和第28届世界遗产委员会大会的关系，在“情满胥城迎‘世遗’”的主线(或红线)上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进胥城大厦的营销业绩的提升。二、主题含义：1、隐含性、对应性、延伸性地体现苏州“小桥、流水、人家”的独特风土人情：“小桥”——连接、沟通的功能，这里用“迎...
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作者：littere...
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