彩色胶卷广告策划书

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彩色胶卷广告策划书

一、福达彩色胶卷广告策划书概述

厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、

福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询

公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯

达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公

司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。

公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到 80

年代国际同类产品的先进水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，

颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和

放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。

随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到 1987 年，

我国相机的社会拥有量已达 1572 万架，照相的彩色率也不断上

升。目前，我国平均每人每年彩卷消费额达 0.1 卷，但同

时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销

售受到严重冲击和威胁。我广告公司受厦门感光材料有限公司的

委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。本广告公司立

足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、

产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩

色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，

谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、

长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。

福达彩色胶卷广告策划书流程图如下：

二、市场分析

目前同类产品情况分析：

纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部

分。我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国

外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方

兴未艾，有了很大的发展。现投入市场的主要有福达、公元、申

光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、

知名度、美誉度诸方面列下表以比较：

表一：

品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度

60pPP%美誉度 50`@E%

1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·

柯达公司的“柯达 i”专利技术，并采用了柯达 vr 部分工艺技术

生产的优良品种。产品质量达到 80 年代国际同类产品的先进水

平，89 年在上海获得国产商品“信誉奖”，90 年又获得“金奔

马”奖，是国产同类产品的高档品。

2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日

本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。公元hr彩色负片是具

有国际水平的国产高档彩卷。产品色彩还原真实，成像鲜艳悦

目。公元公司一直重视广告宣传，委托广东省广告公司作全面的

广告策划和代理，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新纪

元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者。在第二

阶段即推广阶段，确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题，

并通过不同媒体组合传播。

3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优

质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善。但由于国产化程度的

提高，科研的进步，它们在价格、质量上日趋合理优良，所以它

们的竞争能力将不可忽视。

从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析，我们可

以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响，但美誉度

不高。这里面有质量问题、社会因素等方面的原因，但主要由

于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的。另外，通过国

内同类产品的分析比较，我们发觉，作为国内同类产品来说，福

达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞

争力也在逐年增强。

分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品，主要品牌有柯

达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等，这些都是当今世界上最富

实力的感光材料公司的产品，技术先进，质量过硬，知名度和美

誉度都达到一定的优势。

表二：

品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日本日本德国知名

度 01009080 美誉度…908075 产品特点[hj*3〗vr—g 彩色负片，

色彩饱和度高，分辨率高，解像清晰 hr 彩色负片，色彩还原真

实，清晰，色差平衡，色彩亮度高。日产高档彩色负片，色彩还

原性好，色彩鲜艳，曝光宽容度大。德产高档彩色负片，显像力

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摘要：

彩色胶卷广告策划书一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相...

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