20xx饮料行业市场分析报告

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一、行业整体综述

时值 4 月，本月饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们正忙着为即

将到来的旺季预热。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即

将到来的旺季做准备，经销商则忙于市场的前期铺货，因此市场

的促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展

势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一

在“茶里王”已逐渐被消费者接受，“雀巢冰爽茶”也开始在全

国范围内推广，娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志在本月可见一

斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依然强调口味和营

养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重

点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶

饮料有望在这个夏天热一把，养生堂的首个茶产品“汽茶”，统

一的新品“茶里王”以及可口可乐和雀巢联手推广的“雀巢冰爽

茶”将成为业界关注的焦点。在这些巨头企业的带动下，其他中

小企业必将跟进，越来越多的茶产品将在市场上出现，而在前两

年红极一时的功能饮料则可能因为消费的理性化而在今年遭遇滑

铁卢。

二、行业焦点事件三、区域市场分析四、龙头企业动态五、新

品动态六、发展趋势预测 1、随着夏季来临，加上生产商各种各

样的促销活动，饮料的销量定会不断上升，竞争也将更趋激

烈。2、新品饮料将主攻中高端饮品市场，但定价一般在 3 元左

右。3、茶饮料市场潜力巨大，新品将继续增多。4、各大品牌的

凉茶饮料将在未来两月里决出胜负，出现两到三个强势凉茶品

牌，并淘汰一些品牌。

第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（4 月）

1、行业整体综述

2、行业焦点事件

3、区域市场分析

3.1 区域热卖品牌

3.2 区域市场分析

3.3 分类市场分析

4、龙头企业动态

5、新品动态回顾

6、发展趋势预测

1、行业整体综述

时值 4 月，本月饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们正忙着为即

将到来的旺季预热。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即

将到来的旺季做准备，经销商则忙于市场的前期铺货，因此市场

的促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展

势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一

在“茶里王”已逐渐被消费者接受，“雀巢冰爽茶”也开始在全

国范围内推广，娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志在本月可见一

斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依然强调口味和营

养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重

点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶

饮料有望在这个夏天热一把，养生堂的首个茶产品“汽茶”，统

一的新品“茶里王”以及可口可乐和雀巢联手推广的“雀巢冰爽

茶”将成为业界关注的焦点。在这些巨头企业的带动下，其他中

小企业必将跟进，越来越多的茶产品将在市场上出现，而在前两

年红极一时的功能饮料则可能因为消费的理性化而在今年遭遇滑

铁卢。

2、行业焦点事件

张海 4月30 日被正式批捕

4月30 日，是张海被刑事拘留 37天的最后一天，在这一天，佛山

市检察院正式批准逮捕张海，并由检察院侦察监督科的负责人将

批准的卷宗送至公安局经济侦察支队。张海究竟对健力宝做了些

什么，目前仍然是迷雾重重。健力宝之所以成为今天的局面，究

竟谁应该负责也还在纷纷扰扰地争论当中。

毫无疑问，张海经手后的健力宝已是元气大伤，如果拯救这个民

族品牌应该是整个行业关注的事情。

食品安全法第一稿起草完成

《食品安全法》立法工作在本月取得新进展。4 月 11 日，国家食

品药品监督管理局副局长惠鲁生者透露，《食品安全法》第一稿

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摘要：

一、行业整体综述时值4月，本月饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们正忙着为即将到来的旺季预热。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即将到来的旺季做准备，经销商则忙于市场的前期铺货，因此市场的促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一在“茶里王”已逐渐被消费者接受，“雀巢冰爽茶”也开始在全国范围内推广，娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志在本月可见一斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依然强调口味和营养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶饮料有望在这个夏天热一把，养生堂...

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