20xx年毕业论文范文：企业市场
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2019 年毕业论文范文：企业市场
古典文学中常见论文这个词，当代，论文常用来指进行各个
学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称为论文。以下
就是由编为您提供的 20xx 年毕业论文范文。
市场营销战略指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营
目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销
战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分，实现营销战略
目标需识别环境的发展趋势、充分利用现有资源、加强企业商品
在市场上的地位、明确规定企业发展方向等。下面是一篇关于新
经济背景下企业市场营销战略新思维的范文，希望对大家有帮
助。
1 企业市场营销战略在新经济背景下的现状
自改革开放以来，我国企业对市场营销有了逐步深入的了解
和认识，也一定程度上获得了实践的成功。但随着经济和电商化
模式的快速发展，传统、老旧的单纯追求销售业绩的市场营销战
略已不能更好地帮助企业提升效益，市场不断变动、客户需求不
断变化、科技不断进步，对企业市场营销方式也提出了新的要
求。
第一，守旧的企业经营观念是制约营销战略创新突破的重要
原因。企业产品更新周期长、速度慢，没有明显创新;旧有的产品
渐渐失去市场，无法满足消费者的需求。新产品缺乏创新和市场
基础，结果让库存积压严重，企业失去现金流，导致产品线质量
持续低下，没有市场。第二，只求卖货赚钱的心理，是企业不重
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视品牌的树立和影响;市场一有同类产品出现，就陷入打价格战的
恶战中，伤亡惨重。第三，营销策划人员能力不足低，也影响着
市场营销战略的制定和执行落地的质量。
在新经济背景下，我国的企业市场营销应当有新的发展方
向。摆脱传统、老旧的企业市场营销需要对新形势下的企业市场
进行充分考量，在了解市场变动方向的基础上，才能实现市场营
销的创新。
2 新经济背景下企业市场营销面临的机遇与挑战
新经济市场环境下，电商模式不断发展，得到了全面普及和
推广，也给企业市场营销渠道提供了新机遇，许多原本一筹莫展
的传统企业，借着电子商务的东风再次扬帆起航。
2.1 信息技术发展快速，营销内容传播渠道多样
电子商务平台的发展，让企业开展市场营销活动有了新的渠
道和客户支持。此类平台包括但不仅限于以零售为主的销售式平
台，如淘宝、天猫、京东等，还有是以社交分享式为主促成成交
的平台，如美丽说、蘑菇街、微信朋友圈、微店等。这些平台依
托大量的客户，通过平台的数据分析，将商家商品推送到平台用
户界面。比起过去传统的企业营销模式，大大降低了营销成本和
客户资源获得速度;在连续的营销过程中，不断积累优质客户群
体，对该目标群体进行细分，发掘其购买力，优化市场营销战略
在后续营销中获得更好的效果，为消费者提供满足其需求的个性
化产品与服务。
2.2 消费观念从满足基本需求到满足个性需求
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随着中国经济电子商务时代的崛起，各个领域之间与国际互
动日益频繁;我国各地区经济发展快速城市人们的生活水平提升迅
速，有了新的理想和诉求，消费观念也在悄然发生变化。消费者
在购买商品时，不仅要关注价格和质量，还要关注消费者的多样
化及个性化需求。市场上产品种类增多，周期变短，进一步加剧
了市场竞争，产品创新及产品研发已经成为现代企业市场营销战
略发展的重要瓶颈。
企业市场营销战略制定应抓住消费者消费心理，从过去卖方
市场走向买方市场，提供目标客户群真正需要的个性产品。例
如，20xx 年的购物狂欢日“双十一”，许多商家采用预售方式，
提前测试出受消费者欢迎款式和产品;消费者先预付定金，企业再
投产;让买家也参与了产品诞生的过程。使产品真正满足目标客群
的同时，还树立了消费者的口碑，为企业积累更多客户。因此，
在新经济背景下，现代企业应不断积极创新市场营销思维，尽可
能通过个性化市场营销手段满足消费者的多样化及个性化需求。
2.3 在激烈的市场竞争中品牌战役才是立根之本
随着市场竞争的日趋激烈，企业产品同质化及越来越严重，
但消费者的多样化和个性化需求越来越明显，培养消费者的品牌
忠实度至关重要，品牌的作用是用于区别不同企业的产品标识;品
牌创始人的经验阅历、眼光决定了品牌的 dna(基因);但消费者对
一个品牌的追捧，喜爱程度，对一个品牌的认知却深受该企业的
市场营销战略影响。levi’s 品牌的牛仔裤价值不菲，但支持这
个品牌的消费者并没有望而却步，依然乐此不疲地宣传其产品和
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摘要：
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2019年毕业论文范文：企业市场 古典文学中常见论文这个词，当代，论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称为论文。以下就是由编为您提供的20xx年毕业论文范文。 市场营销战略指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分，实现营销战略目标需识别环境的发展趋势、充分利用现有资源、加强企业商品在市场上的地位、明确规定企业发展方向等。下面是一篇关于新经济背景下企业市场营销战略新思维的范文，希望对大家有帮助。 1企业市场营销战略在新经济背景下的现状 自改革开放以来，我国企业对市场...
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作者：littere...
分类：免费论文
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时间：2024-09-05
