市场分析报告范文（精选3篇）
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市场分析报告范文（精选 3篇）
市 分析 告范文 篇场 报 1
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查由本市某大学承担，调查时间是 20xx 年7月至 8月， 方式 卷式 ，本调查 为问 访问调查
次调查选取的样本总数是 20xx 户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，
其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数比例 18.2%；农民 130
户，占总数比例 7.4%；教师 200 户，占总数比例 11.4%；机关干部 190 户，占总数比例
10.8%；个体户 220 户，占总数比例 12.5%；经理 150 户，占总数比例 8.52%；科研人员 50
户，占总数比例 2.84%；待业户 90 户，占总数比例 5.1%；医生 20 户，占总数比例
1.14%；其他 260 户，占总数比例 14.77%。
（二）家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居
民还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收
入在 20xx 元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时
候要特别慎重。
二、专门调查部分
（一）酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼
的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很
少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（1）从 白酒的用途来看，买 约 52.84%的消费者用来自己消费，约 27.84%的消费者用
来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的约占
26.7%，10～20 元的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是
汤沟酒，约占 18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分
价格也都集中在 10～20 元之间，其中，10 元以下的占 10.23%，价格档次越高，购买力相
对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～150 元之间（约 28.4%）， 有约15.34%
的消费者选择 150 元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，
又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有 21.59%的消费者选择五粮
液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有 10.2%的消费者选择 40～80
元的价位，选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平
基本上决定了酒类市场的规模。
（2） 因素比 明， 料 示，消 者关注的因素依次 价格、品牌、购买 较鲜 调查资 显 费 为 质
量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创
名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
（3） 客忠 度 表明， 常 品牌的消 者占 本 数的顾 诚 调查 经 换 费 样 总 32.95%，偶尔换的占
43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，
明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变
的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
（4） 因分析。主要在于消 者自己的 ，其次是广告宣 ，然后是 友介 ，动费 选择 传 亲 绍
最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样
做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，
营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
（二）饮食类产品的消费情况。
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费
有以下几个重要特点：
1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，
消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主
要酒店比较如下：
泰福大酒店是大家最看好的，约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒
店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由
于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所
以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。
2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择
上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离
消费者惠顾。
3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比
较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费
量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在
对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在
冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街
头，形成居民消费的一大景观和特色。
三、结论和建议
（一）结论
1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在 1000 元左右，
相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较
少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。
3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持
无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且
已经有相当大的消费市场。
（二）建议
1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。
2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消
费，实现城市消费的良性循环。
3、由于海鲜和火锅消费的增长，导致城市化管理的混乱，政府应加强管理力度，对
市场进行科学引导，促进城市文明建设。
市 分析 告范文 篇场 报 2
前言
本部分报告从财务指标角度分析讨论20xx 年全国性商 行的 争力。业银 竞
本报告所提全国性商业银行包括：由中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国
建设银行和交通银行等五家银行组成的大型商业银行(以下分别简称为工行、农行、中
“ ”行、建行和交行，统称简称为 大型银行)，以及由招商银行、中信银行、上海浦东发展
银行、中国民生银行、中国光大银行、兴业银行、华夏银行、广发银行、深圳发展银行、
恒丰银行、浙商银行、渤海银行等十二家银行组成的中型及小型的全国性商业银行(以下
分别简称为招商、中信、浦发、民生、光大、兴业、华夏、广发、深发、恒丰、浙商、渤
“ ”海，统称简称为 中小银行)。
全国性商业银行是我国银行业的重要组成部分。截至 20xx 年12 月31 日，全国性商业
银行的资产合计占到银行业总资产的 64.84%，负债合计占到银行业总负债的64.96%，税
后利润合计占到银行业总税后利润的72.4%；从业人员占到银行业全部从业人员的 60%。
图1、图2和图3分别按总资产、总负债和税后利润列示了 20xx 年至 20xx 年 行银业
市场份额的年际变化情况。总体而言，五家大型银行的市场份额呈持续下降趋势，而中小
银行的市场份额呈上升趋势。
20xx 年，国 金融危机 致的急 逐步 解，世界 慢复 ，但不确定因素际导剧动荡 缓 经济缓 苏
仍然较多，复苏进程艰难曲折。我国果断加强和改善宏观调控，加快经济发展方式转变，
经济社会发展的良好势头进一步巩固，国民经济内生动力进一步增强，进入平稳较快增长
通道。以全国性商业银行为代表的银行业积极应对严峻挑战，整体发展良好。
截至 20xx 年底，全国性商 行业银资产总额61.8 万亿元，比上年增长17.45%；负债总
额58.12 万亿元，比上年增长16.57%。所有者权益 36.78 万亿元，比上年增长33.26%；存
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市场分析报告范文（精选3篇）市分析告范文篇场报1 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20xx年7月至8月，方式卷式，本调查为问访问调查次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 （一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%；农民130户，占总数比例7.4%；教师200户，占总数比例11.4%；机关干部190户，占总数比例10.8%；个体户220户，占总数比例12.5%；经理150户，占总数比例8.52%；科研人员5...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-14
