大腕读后感
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第一篇：《大腕》营销
《大腕》营销
陈敏
经管学院工商管理类 095 班
540020xx39
《大腕》是一部由冯小刚导演的葛优、关之琳、唐纳德·萨瑟兰、英达主演的影片，影片
讲述了大腕导演泰勒协同其助理露茜在中国拍电影时与尤优认识后发生的故事，从尤优帮
泰勒承办的喜剧葬礼全过程中，我们可以学到很多关于营销学的知识，给我以深刻的体会
和感受。以下就是我在这部影片中关于营销的一些总结。
1. “抓住机会很重要。机会也就是市场定位。如王小柱： 今年又国泰民安，既没发大水，
”“也没着大火，连点赈灾义演的辛苦钱都挣不着。 葬礼，那要是一般老百姓就算了···
文艺界也分谁，腕小了不行，腕大了人缘不好也不行，当然首先还得腕大，他人缘不好，
”“‘ ’‘ ’‘ ’‘ ’‘ ’‘咱可以替他组织。 泰勒 哪泰勒 就那泰勒啊 就那泰勒 还能有哪个泰勒 我给你提
’” “成 。这些可充分体现他们抓住了泰勒这一大好机会。又如 如果泰勒先生不幸去世，那
”么这部电影将非常有卖点，不过我们需要一个授权，去用他（泰勒）的名字。 营销中我
们要有一双不断寻求机会的眼。
2.创造最好的外部条件。选葬礼举行地点的时候，他
们考虑到殡仪馆太悲不符合泰勒先生生前的遗愿，摄影棚太小，限制了葬礼的规模，最后
“选择了在太庙举行，为喜剧葬礼提供了一个非常好的场地。又如 光覆盖全亚洲不行，必
须覆盖全球，你不能留死角···你告诉环球影视的孙总，葬礼的电视转播权我让给他
了，条件是他必须替我付这卫星的租金，全世界现场直播，只许你说你不看，不许你说收
”不着。 成功的营销需要我们充分创造并利用好对我们有理的条件。
3.无形资产、品牌策略。大腕泰勒就是一品牌，所以
“吸引了众多的人，营销也要注重品牌。如 谁出钱赞助泰勒葬礼，就跟赞助奥运会一样，
本身就是一件扬名的事，走哪一说，泰勒的葬礼是我们公司办的，多牛叉，这不就是无形
”资产吗？ 一个企业想要获得更好的发展，就要不断沉淀好自己的无形资产。
4.“ ”产品好不如广告好 。广告效应在喜剧葬礼中体
现的淋漓尽致，全球广告商竞相竞标。如：报丧鸟啤酒、意大利名牌家具、666 香烟等
“ ”等。而假冒 劣 品 哈哈 泉水老 一句 广告做得大，假的也成真的了 更能 明广告伪 产 乐 矿 总说
在企业营销中的重要作用。
5.创意无极限。这部影片就是一个创意的盛宴，喜剧
—葬礼本身就是一个创意。泰勒假情人、烟草广告-“葬礼严禁吸烟，就连三六也不例
”外 、球身广告、泰勒遗体广告、彪哥哭时的钙片广告等等，都体现着创意。而创新是一
个企业营销不可或缺的一个生命力，与时俱进、开拓创新才能赢得最后的胜利。
6.道德原则还是要遵守。道德的遵守也在这部影片中
“ ”体现的很重要，如尤优： 只要赞助商的名声和泰勒的名声相称我就干。 、爱岛超强纠错
vcd “的否决，体现了打击盗版，维护知识产权的正义、第三条的公益广告、泰勒的一句他
” （尤优）有无穷无尽的想象力，而且还有自己的原则 。 营销要做好必定要符合人心，遵
纪守法，不违背道德。
7.1+1≥2。影片喜剧葬礼的出色当然离不开大家的努
“力，真要是柯达、微软这量级的公司赞助出钱，给他们在葬礼上冠名都行···小公司
掏钱我还不干，必须是排名世界五百强里的公司··· ” 这叫强强联合 。 做好营销，团结
合作也是非常重要的。
8.营销者综合素质要高。这是成功营销非常重要的一步。喜剧葬礼之所以成功，是因为有
了尤优和王小柱这样的领导者，泰勒看重尤优，才会叫他帮他办喜剧葬礼，而尤优的正
直、聪明、自信、善良在这部影片中也体现的非常好。尤优对泰勒葬礼所赚钱的分配更令
我们敬服。最后得知泰勒没死的消息后，王小柱疯了，而尤优却没有，这两个人物的刻画
和对比以及两人最后的结局都让我们深刻意识到一个成功者应该具备良好素质。
9.建立好人脉价值网。葬礼之所以会由王小柱承办，不但是因为他的专业，还因为他与尤
优的这层关系。所以人脉对于营销是非常重要的，这就要求我们要不断提高沟通交际
能力，建立起属于自己的关系网，以便获得更大的成功机会。
喜剧葬礼的举办过程也可以看成是一个企业发展的过程，尤优是总裁，王小柱是经理，泰
“勒是投资方，露茜是监督者。最后尤优的 小柱又把葬礼鼓捣上市了，咱们的一举一动直
”接影响纳斯达克股票的涨幅呢 便是企业成功走向世界的标志，而尤优和露茜的完美结局
以及泰勒的顿悟便是企业深得人心的成功。
第二篇：大腕观后感
《大腕》观后感
广告学课上，我们花了2节课的时间看完了由冯小刚导演执导的《大腕》这部电影，电影
讲述了国际著名导演泰勒在中国拍摄《末代皇帝》期间灵感尽失而被制片方所抛弃，在与
自己的在中国雇用的贴身摄影师尤优聊天时偶然了解到中国的喜剧葬礼，因此在自己即将
不醒人事时，授权尤优为自己办一场喜剧葬礼。
尤优不负所托，热火朝天的同自己的朋友王小柱一起操办起了泰勒的喜剧葬礼，而当尤优
向泰勒的助理索要葬礼费用的时候却被告知葬礼费用得尤优自己解决，无奈之下尤优只得
选择在葬礼上植入广告的形式来获得葬礼资金，由此葬礼上的广告铺面而来。可口可笑公
司的大红天幕使人联想文化革命红的耀眼铺盖中国的政治广告；那位搜狗公司代表嗲声嗲
气一番理论，眼球经济，新产品交易平台啦，分明是网上 it 致富一族统一语言；还有葬
礼新闻发布会上的滚动招标版块招标，无疑准确无误地参照了央视最新广告标准；爱岛公
司vcd “ ”不失时机超强纠错，下辈子做女人挺好的丰乳霜，报丧鸟啤酒，意大利名牌家
具，666 烟草，x牌西装短裤，标驴运动鞋，杜十娘项链，杀手牌太阳镜与硕士牌眼镜左
右兼顾，大清神奇茶，y牌洗发液，打进葬礼的乐哈哈矿泉水，在丧乐改为欢快的伴奏曲
中，让人笑出几分尴尬无常。更夸张的是是中国影界大腕明星傅彪声泪俱下的补钙哭灵表
演，将广告的荒诞风格发挥到了极致。
从广告学角度看，在喜剧葬礼中大量植入的广告提高了各大厂商的曝光率，同时也使受众
在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了
广告信息的刺激，形成强大的品牌渗透力。但是，这种广告形式对社会的负面影响却是不
容小觑的。
首先，广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取
受众的青睐，污染了社会环境。例如在电影中，电影界投资大腕甩出500 万使其新片《潘
金莲》新角妮娜趴在泰勒遗体上扮演他的小情人，这种为出名的不择手段的方式，不仅严
重的损害了泰勒导演及妮娜的个人名誉，也把文艺界弄的乌烟瘴气。用媚俗的方式换取受
众青睐的广告，污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位。广告在传递商业信息的
同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，当前一些商业
广告中出现的庸俗化乃至低俗化倾向对于大众媒介文化无异于一种侵蚀，它们严重玷污了
人们的视听产生了极为恶劣的社会影响。
其次，广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和
攀比陋习。电影中最后一幕在精神病院里，那个绘声绘色介绍楼盘情况的房地产老板，最
“ ”后一句台词 我们做房地产的口号就是 不求最好，但求最贵以幽默的方式揭示出了当今
“社会有钱人的购物心理。现实生活中一些广告为了实现产品的促销，大宣、特宣 谁穿谁
” “精神 、xx ” “ ”男人的标志 、 地球人都知道 等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人
们相互攀比，名牌消费成了趋势。在高度消费社会的时代，通过物质来表现富裕的的生活
态度造成了无休止的追求差异化的竞争。而鼓励享受、鼓励奢华消费的广告无疑会起到了
推波助澜的作用。当追求享受、时尚与炫耀成为大众心理的一个构成因子时，这又势必反
过来影响广告的创作。如此恶性循环，只会将大众文化引向拜金主义的泥潭，使大众文化
走向庸俗堕落。我国仍是一个发展相对落后的国家，仍有很多人生活在贫困线上，对那些
先行富裕起来的人们，如何引导他们的消费观念，广告所具有的社会教育功能应当有所作
为。
最后，广告宣传的不严肃性扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。电影中通过植
入大量广告的这种喜剧葬礼的形式本身就是极其不严肃的。中国人虽然对寿足而终的葬礼
“ ”有一种豁达的看法，称之为 喜丧，但总的来说，亲人离世毕竟是一件极其哀痛的事情，
哀伤的心情是不可避免的，因此，中国人骨子里对待葬礼的态度是很严肃的，而且葬礼往
往
“是展现子女孝道的一个 仪式。所以这种极其荒诞的葬礼形式有悖于中国人传统的思想观
念与中国的传统文化。如果这种广告流行则会挑战社会长期以来形成的道德观，形成不良
的社会风气，从而误导人们形成不良的价值取向。
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第一篇：《大腕》营销《大腕》营销陈敏经管学院工商管理类095班540020xx39《大腕》是一部由冯小刚导演的葛优、关之琳、唐纳德·萨瑟兰、英达主演的影片，影片讲述了大腕导演泰勒协同其助理露茜在中国拍电影时与尤优认识后发生的故事，从尤优帮泰勒承办的喜剧葬礼全过程中，我们可以学到很多关于营销学的知识，给我以深刻的体会和感受。以下就是我在这部影片中关于营销的一些总结。1.“抓住机会很重要。机会也就是市场定位。如王小柱：今年又国泰民安，既没发大水，”“也没着大火，连点赈灾义演的辛苦钱都挣不着。葬礼，那要是一般老百姓就算了···文艺界也分谁，腕小了不行，腕大了人缘不好也不行，当然首先还得腕大，他人缘不...
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作者：shokzz
分类：心得体会
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时间：2024-08-17
