公益广告论文范文（精选16篇）
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公益广告论文范文（精选 16 篇）
公益广告 文范文 篇论1
公益广告隶属非商业性广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广
告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从
经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以
盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的
现实性和表现的号召性三大特点。
追溯起公益广告的来源，就不得不谈一下环境资源问题。上世纪 30 年代的美国，由
于工业革命的快速发展，带来了一系列严重的环境资源问题，本着一种宣传、启示和规劝
的意图，公益广告应运而生，并且在日后逐渐传入欧洲、亚洲、美洲，慢慢地传遍全世
界，产生了越来越大的影响。今天我就以环保为主题做一篇公益广告赏析小论文。众所周
知，伴随着全球化的高速发展，环境也在日益恶化中，资源的急剧萎缩让人们开始不得不
“ ”正视 环保 这个严峻的话题。
“ ”而在 环保 的实践中，公益广告无疑是起到了中坚力量的作用。它通过运用丰富独
特、内涵深刻的创意手段，色彩、构图、音效，生动的情节以及日新月异的新兴媒体展现
方式，吸引公众的视线，充分发挥广告的独特魅力，诱导社会公众致力于环保事业。
品味广告，热心环保。下面我先举些身边的公益
广告的例子。
1﹑把绿色带到世界每一个角落，让绿色流入人们心中。
2、废气，stop! 废水，stop! 污染，go away!
3、河水的眼泪不再清澈，高山的头发日见稀疏。
4、带着欢乐舞步，让风沙停止，让小鸟起舞，让绿色腾飞。
5、希望有一天，垃圾筒也会下岗。
6、小草正睡觉，勿入草坪来打扰。
诸如此类的广告宣传语还有很多，其共同之处在于都运用拟人化的修辞手法使花草树
木等生物鲜活
“ ”的呈现在人们的脑海里，诱使人们自觉地珍爱它们的生命 ，保护环境和资源。这些
宣传语简练、睿智，运用语言的魅力很好的达到了广告以理说事，以情动人的目的，启迪
公众热心环保。
现在让我们一起来赏析一下 NRDC 环保组织的一
——则广告 《北极熊开关篇》。广告画面简单、明朗，一个白色的电灯开关，上面印
着一只蓝色的北极熊，在开关右边是一个印有白色英文解说的灰色灯泡图案，巧妙的是只
要按一下开关，北极熊的红色颈部正好印在凸出的部分，这样看上去北极熊就好像在脖颈
“ ” “ ”处被砍了一刀。电源依靠开关启动，这样就自然而然地将开关与 能耗 联想在一起：大
量消耗能源会使大气中的二氧化碳含量急剧增加，加剧温室效应，从而导致冰山消融，海
——平面不断上升，那么等待着依靠极地冰川生存的北极熊就是 死亡，最终灭绝。广告利
用开关横切面位置的变化进行创作，以跳跃性的思维方式将北极熊的形象贴在开关上，别
出新裁。这样，广告的意图就一览无余了。浅显易懂、寓意深刻，不得不说是平面广告的
经典之作。
从NRDC 环保组织的《北极熊开关篇》，我们可以看出公益广告创意第一的表现特
点。由于公益广告
较少受商业因素的影响，既没有销售任务，也不肩负任何产品的购买促进，在没有利
益的压力下，广告创意没有任何的枷锁禁锢，得到了自由的发挥，思维更加活跃、宽广，
更能俘获观众的视线。
其实好的公益广告可以对保护环境起着导向作用，但更重要的我想还是我们每个人都
付出实际行动，用自己的双手保护我们的地球母亲，共建美好家园，这，才是公益广告的
最终目的。
公益广告 文范文 篇论2
公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，
它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更
好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探
—讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者 公益广告提出新的要求，公益广告
只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的
目的。
本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并对其
工具(如：Photoshop，After Effect，premiere 等)进行分析了解。
关键词：公益广告;环境保护; After Effect;创意;
第一章 绪论
1.1 公益广告的概述
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它
具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告 的主题具
有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜
怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立
场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体
社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸
烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众
还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受
众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，
这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更
容易得到社会公众的认可。
1.2 公益广告的起源发展
公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益
广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性 大型电视网络，之后欧美一些跨国
企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由
一些国际性或全国性组织机构发布的，如 国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康
协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作
公益广告，如 IBM 的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地
看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，
树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传
的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领
先位置，可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告
的40%。
在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是 1986 年 阳 台播出贵电视
“ ”的请君注意，节约用水公益广告。1987 年中央 台毅然决定利用黄金 段开辟的《广电视时
而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有
市级以上的电视台都有公益广告时段;各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的
公益广告已十分常见;媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为最。
1.3 公益广告的基本特征
1、社会责任性
公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目
的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则
是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以
盈利为目的。
有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平
或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必
须用于提高公益广告的质量和数量上。
2、教育引导性。
公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性
问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持
某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
3、受众的广泛性。
公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业
的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是
站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众
的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽
可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
摘要：
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公益广告论文范文（精选16篇）公益广告文范文篇论1 公益广告隶属非商业性广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 追溯起公益广告的来源，就不得不谈一下环境资源问题。上世纪30年代的美国，由于工业革命的快速发展，带来了一系列严重的环境资源问题，本着一种宣传、启示和规劝的意图，公益广告应运而生，并且在日后逐渐传入欧洲、亚洲...
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作者：文海小编3
分类：实用范文
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时间：2024-08-16
