“X联名计划”项目计划书
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“X ”联名计划 项目计划书
按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书，是全面介绍创业项目情况，阐述产品
市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料
保密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同
意，不得向第三方公开本项目计划书涉及的商业秘密。
项目宗旨
“X ”联名计划 是依托于中华传统文化（包括但不限于神话传说、符号图腾、哲学及思想、
“ ”宗教、服饰、汉字、文学、教育、建筑、艺术、饮食、风俗、礼仪），通过 联名 的形式
与传统的实体经济产业进行深度的品牌合作，为传统品牌进行新一轮的品牌升级赋能，打
“ ”造全新的 联名品牌 ；并通过线上与线下的联合宣发矩阵，不断辐射新的客户群，实现裂
变增长。
一、项目摘要
项目概念与概貌
“”联名 是一种营销战略，单一产品或服务上出现多个品牌的名称。通过结合两个品牌的
力量，以增加消费者的购买欲望，同时还使产品或服务更不易被其他自有品牌制造商复
“ ”制。以上便是大众语境下对于 联名 所下的定义。
“X ” “ ” “ ”联名计划 是基于 联名 这个动作活用 优秀中华传统文化 其连续性、创新性、统一
“ ’ ’”性、包容性、和平性（ 人民网评：充分认知中华文明的 五个突出特性 ，人民网，20xx
年06 月07 日）的五大突出的、具有历史厚度的、高度精神性的特点，对传统实体经济的
品牌产品进行赋能创新，为品牌注入新的文化内涵。
“ ”另一个方面，实体经济产业的品牌 诠释弹性 在与中华传统文化的联名中亦可以反哺
“ ”——于 中华传统文化 为其焕发新彩，增添新的历史厚度，同时运营得当也能掀起新的一
“ ”轮 国潮热 。
“如上所述， X” “联名计划 绝非是单向度的能量传导，而是通过一次X”的动作将两端通道
打通实现各自优势的互补。
“目前， X”联名计划 已完成前期的筹备阶段：对于联名模式的探索与归档，对于联名活动
的2条路径（后述）的构建，并分别完成了1次从前期筹备到后期维护的全流程操作。而
“在下一步的计划中 X” “联名计划 将扩大IP ”池的内容物和丰富度，寻求多层次，多角度，
“ ”多维度的 再阐释 。
市场机遇与前景
在目前市场上，永璞咖啡堪称联名界交际花，拿下过 400+次联名，一周可以换好几次
CP；不轻易下凡的原神，也耐不住寂寞了，仅九月里就联名了近 10 次，而去年同期官宣
的联名仅有一次；就连特斯拉也要和 Manner “一起卖个咖啡。（ 疯狂的联名潮，着急的品
” “牌商 ，公众号 有数DataVision”（ID：ycsypl），作者：严张攀）
相较于以往，市场上品牌与品牌之间的联名的频率明显变高了，已然有从涓涓细流成为澎
“ ”湃浪潮之趋势。在未来 联名 会成为品牌的再赋能以及客户群体裂变扩展的重要形式之
一。
项目交付物概述
“X ”联名计划 目前交付模式共有两种：1. “ ”依托 实物的活动打造；2.沉浸式实景剧。
1. “ ”依托 实物的活动打造
“ ” “ ”此款产品深挖著名 文化遗址 的文化内涵，并与品牌方产品紧紧联结。结合 实地自带的
崇高性与历史性和品牌方自身的品牌历史与自有文化内核，创新性的创作出包括但不限于
舞台剧、歌舞、演唱会等主题活动并配套执行。并做好前期的活动预热宣发与活动结束后
的热度维护。其优势在于得天独厚的占地性和自带的广告性，执行完成后可以具有良好的
传播性和广告效益。但因场地多为物质遗产，所以对场地的使用具有一定的限制。
2. 沉浸式实景剧
通过对于品牌自身文化内核的深挖，并通过传统文化（包括但不限于神话传说、符号图
腾、哲学及思想、宗教、服饰、汉字、文学、教育、艺术、饮食、风俗、礼仪）的结合载
体（新包装，新 Slogan “ ”等）实现 再生产 。由于表现场地的实现可控性的建设与更改具
有较高的自由度，在主观能动性呈现上具有更多的可能性。一方场地的搭建完成具有可持
—— “ ” “ ”续性 虽然相较于 实地活动，实景剧的 自身崇高性和历史性 是不在场的，但其自身
“的可持续性导致宣传周期、受众积累、品牌后续影响力大幅度的增长。具有明显的 一次
”消费，终身受益 的特点。
通过以上形式，将纯粹实用性通过联名的方式转化为具有一定收藏价值，提高利润空间，
凸显产品竞争优势；也为文化遗产注入新的活力。
项目的竞争优势
1.依托优秀中华传统文化，结合品牌故事和企业文化，弘扬中华传统文化，发挥品牌优
势，说好中国故事；
2.对于文化遗产IP 的保护与再阐释，让传统的日久弥新；
3. “ ”结合互联网传播媒介的新形式，激发中华传统文化与传统品牌的 新 活力。
4.打通企业与消费者的直接对话通道，节约成本，提高效率，拉动销量。
项目的市场策略
1.产品（Product）的个性化定制
针对不同产品进行个性化定制，制作出专属的产品联名方案，开发出不牵强、不突兀、不
“ ”晦涩的 联名产品 ，在文化深度和大众广度上做好平衡，开发出既有文化价值的大众喜闻
乐见的文创产品。
2.稳定市场价格（Price）
目前市场乱价情况明显，通过新产品发行，针对特定用户群体，制定产品策略，诠释品牌
价值。
3.直接触达 C端用户
通过企业文化品牌故事的输出，直接面对 C端用户，进行品牌教育，同时进行动销；再加
“ —— ——上文化产品的创新，打造出 品牌 文化输出C”端消费者 的路径，从而使消费者更
愿意选择和消费品牌相关产品。
4.宣传（Promotion）的多元化手段
首先，新模式的出现就是自带强力的宣传属性，结合线上线下的多渠道（包括但不限于公
众号、视频号、微博、小红书、小程序）的宣发，扩大品牌影响力与认知度。
项目的核心团队
二、市场分析
商机分析
据统计，在目前市场上永璞咖啡堪称联名界交际花，拿下过 400+次联名，一周可以换好几
次CP（情侣，配偶的网络说法）；不轻易下凡的原神，也耐不住寂寞了，仅九月里就联名
了近 10 次，而去年同期官宣的联名仅有一次；就连特斯拉也要和 Manner 一起卖个咖啡。
“ ” “（疯狂的联名潮，着急的品牌商 ，公众号 有数DataVision”（ID：ycsypl），作者：
严张攀）
当代人的联名消费观，是可以买，但不能乱买。有调研报告指出，在调研的受访者
中，86% 的消费者今年都为联名花过钱。超6“成人看中 产品本身好吃/好玩/ ”好用 ，超5
“成人 想要赠品/” 周边， 大多数人购买联名的关注点在于商 品及衍生物本身。为了跟风凑
热闹或获得社交货币而掏钱的人，只有不到2成。
我们可以较为清晰的预见，在未来是市场上品牌与品牌之间的合作会越发频繁紧密，
“ ” “而联名 这样一种价值升级策略也会越来越受到各大品牌的青睐。所以我们主张，X联名
”计划 具有很大的商业价值和市场。
行业分析
1、行业发展程度
2、行业发展现状
处于蓬勃发展的上升状态
3、市场容量与扩张趋势
蓝海市场
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“X”联名计划项目计划书按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书，是全面介绍创业项目情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料保密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同意，不得向第三方公开本项目计划书涉及的商业秘密。项目宗旨“X”联名计划是依托于中华传统文化（包括但不限于神话传说、符号图腾、哲学及思想、“”宗教、服饰、汉字、文学、教育、建筑、艺术、饮食、风俗、礼仪），通过联名的形式与传统的实体经济产业进行深度的品牌合作，为传统品牌进行新一轮的品牌升级赋能，打“”造全新的联名品牌；并通过线上与线下的联合宣发矩阵，不断辐射新的客户群，实...
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作者：shokzz
分类：实用范文
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时间：2024-08-16
