市场分析报告怎么写（精选3篇）
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市场分析报告怎么写（精选 3篇）
市 分析 告怎么写 篇场 报 1
当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先
需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？
报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列
内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以
下内容主要针对数据分析结论的表现方法。
关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手
法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之
前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是"简单、直
接、清晰、明了"。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。
在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，
但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图
表。
使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科、清晰的图表，让人能够一目了然的
了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，
我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。
通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。
要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚
的呢？这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这
个例子能将以上的意思，表达的非常明确。
这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集
中到城西，认为图表的主题是"城西是绝大多数的消费者可能选择的区域"。但是，制图者
可能是想表达"选择城北和城东的消费者较少，但随着城市建设的进行，将具有较大的发
展潜力"。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般
标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。
既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示
占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实
际工作中可根据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表
是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图
表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图
表，或饼形图表加上条形图表。
在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图
表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便
于读者辨认；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用
数值与数据标识。
在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以你会注
意到一些比较自由的限定词，如：总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所
有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另外，要完成一份合格的报告
不能只是单纯的使用图形，还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形
式，使其不致太过单一。
一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结
果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应该
仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象
进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。另外，
通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应该根据不同项目的不同需要，对报告
的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。
市 分析 告怎么写 篇场 报 2
调查目的：
此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客
观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有
关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需
求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为
走向社会工作打下良好的基础。
调查内容：
对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对
发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解!洗发水行业是中国日化界的一个典型代
表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下 15 个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一
“ ” “ ” “ ”个角落涌动等各方面进行分析。如 海飞丝 的口号在去头屑 ，潘婷 的个性在于对头发
“ ”的营养保健，而 飘柔 则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
调查范围：
对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进
市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开
展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的
资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。
市场分析
(一)消费市场细分
我国是目前世界上洗发水生产量和销售量的国家。目前，中国有超过 20xx 个洗发水
生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000 个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量
大约200 多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下
系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集
团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润
发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构
成的第三集团三大类品牌集团。
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使
用上有简便快捷的共性;柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防
止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗
油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风
行。
(二)生产者市场细分
一是防脱功效
20xx “ ”年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的防脱植物洗发水，和章光101“防脱洗
” “ ” “ ”发精 以 防脱止脱、促进头发生长为诉求点，拉开 防脱 市场的帷幕。随后，索芙特、
霸王、采乐等品牌。
二是去屑功效
“ ” “ ”就消费者对功能的需求来看， 去除头屑 和滋润养护，改善发质 功能成为两大主要
诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。
三是中草药功效
“ ” “ ” “ ”重庆奥妮的奥妮首乌、百年润发 、 奥妮皂角;润妍中草药洗发水;康王、霸王等
都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。
四是黑发功效
一些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖
点。
五是护发功效
包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等，通过洗护合一，在功能上不断完善和创
新。、
(三)消费者分析
“随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场 时尚风
”暴。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对
品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。产品分析
宝洁
受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。在
营销方面了解顾客需求，创造产品差异;善于发现独特卖点，与消费者广泛沟通;建立完善
的分销体系占领广阔市场;多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。正在适应变革，
摘要：
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市场分析报告怎么写（精选3篇）市分析告怎么写篇场报1 当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？ 报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。 关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用...
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作者：shokzz
分类：实用范文
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时间：2024-08-16
