品牌店调研报告多篇

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助。

品牌店调研报告篇 1

一、消费者消费行为分析

1、消费者的产品偏好

通过对消费者的调查可以得知，90％的消费者会选择牛仔服装，他们选购牛仔服装除了

考虑到牛仔服装具有耐磨、方便、舒适、易打理等方面的特点以外，还认为穿着牛仔服装

使人显得有活力、具有时尚感。

在这些穿着牛仔服装的消费者群中，100％的消费者会选购牛仔裤，选购外套和牛仔裙的

消费者比例都不是很高，其中只有 13％的男性消费者会选择购买牛仔外套，女性消费者对

牛仔外套的选购比男性稍高，比例达到 27％，至于牛仔裙，有 34％的女性受访者表示会

选购。从细分的情况来看，男性消费者在选购牛仔裤时 100％会选购牛仔长裤，而女性消

费者中，除了 100％会选购牛仔长裤以外，对牛仔热裤的选择几率达到了 33％，其他的裤

品，如九分裤、七分裤、背带裤的选购几率均达到了 7 ％。

对于在牛仔裤色彩的选择上面，男性消费者较为单一，100％的消费者认为蓝色系是必不

可少的选择，而女性消费者中仅有 7 ％的消费者表示黑色系的牛仔产品也是不错的选择。

另外，在对于牛仔套装产品的消费调查结果中不难发现，男性消费者和女性消费者的态

度较为一致，他们中有 80％的人表示自己不会购买套装产品，只有 20％的消费者表示自

己只是偶尔会尝试对套装产品的选购。

此外，在男性和女性的受访者中均有 93％的人认为在北京市场中很容易就会选购到自己

喜爱的牛仔服装。

2、消费者的购物动机

“ ”调查统计表明，需要搭配衣服是北京市场牛仔服装消费群体的主要消费动机，80％的

男性消费者是在产生诸如搭配衣服时的需求时才会选购牛仔服装，而女性在这种情况下选

购牛仔服装的比例为 60％，这说明在北京市场中牛仔服装的消费者选购产品是整体上来说

都较为理性。

但是，通过调查的细分我们仍然可以发现男性消费者和女性消费者随机性购物的不同特

“ ”点。女性消费者更容易在看到自己喜欢的产品时产生购买的欲望，这个比例达到了

27％，而这种情况下，男性消费者产生购买欲望的比例仅为 7％。对于男性消费者发生随

机性购物的情况更多的是发生在商家集中的促销阶段，虽然从商家的集中促销对消费者选

购服装的促动性来看，对男性消费者和女性消费者的影响都不是很大，但是促销的诱惑力

“ ”对男性消费者而言仍然要高于女性消费者，我们的调查结果就显示，在遇到商家促销的

情况下产生购买欲望的男性消费者比例为 13％，而女性消费者的购买比例却为 7 ％。

品牌店调研报告篇 2

西安古称长安、镐京，是陕西省省会、副省级市、国家区域中心城市(西北)，国家重要

的科研、教育和工业基地。联合国科教文组织 1981 “ ”年确定的世界历史名城。地处关中

平原中部，北濒渭河，南依秦岭，八水润长安。全市下辖10 区3县，总面积10108 平方公

里，20xx 年末常住人口862.75 万。

近年来，国家对房地产的调控愈发严重，房地产市场越来越不景气，建材家居行业受到直

“接冲击，需求呈萎缩之态。加之电子商务的异军突起，传统建材行业受到前所未有挑

” 战。

虽然西安是一个二线城市，灯饰卖场却是全国最多：专业卖场多达十三家，大大小小的

综合卖场也竟能达到 30-40 家。然而，数量如此多的专业或综合卖场却并没有吸引到大量

的客流。很多经销商表示，店面仍处于长期亏损状态，生意难以支撑，这就造成了不少商

场里大量的空铺和待转让商铺。由此得知，这些建材市场情况不容乐观。记者通过走访市

场，就西安市场两家主流灯具城进行简析。

西安同泰灯具电料批发基地

★★★★★ 竞争指数：

西安同泰灯具电料批发基地位于太华北路与北三环交界的东南角，是目前西安市营业中

体量最大的灯具城，也是陕西灯饰行业大佬、批发大户的聚集地;总经营面积10 万平方

米，于 20xx 年11 月8日盛大开业，现商户总量超 500 家。

位置优越，物流发达。借助北三环得天独厚的地理优势，同泰灯具电料批发基地物流商

就达到 12 家，为数百家商户往县市发货提供了极大的便利，发达的物流，使同泰灯具电

料批发基地的客户群体辐射范围至陕甘宁等地。

批发为主，零售为辅。商户营业时间自由掌控，形成了以批发为主，零售、工程为辅助

的格局。行业内的几大品牌在这里都能看到，像雷士照明、欧普照明、飞利浦照明、阳光

照明、三雄·极光照明、西蒙电气、松下电气、施耐德电气、正泰开关等都在这里都安营

扎寨。

西安光彩灯具城

★★★★ 竞争指数：

历史悠久，当地知名度高。西安光彩灯具城毗邻大雁塔、大唐芙蓉园，其于 1998 年3月

2日开业，作为西安最早的灯具卖场，其历史悠久，知名度在百姓心中比较高。像金石灯

饰、杨明灯饰等许多老牌、金牌零售商家的聚集地。西安光彩灯具城经营面积为4万平方

米，商量户总 500 家，以零售为主、工程为辅。

“ ”地理位置越，商爆。南郊灯具有优铺满专业卖场仅 2家，但由于卖场地处旅游区，节

假日交通流量大，加之是交通及旅游的重要位置，近年来多条地铁线路在施工，周期又比

较长，所以对商户的生意或多或少都会造成影响。

其余灯具卖场

★★★ 竞争指数：

以零售为主，批发工程为辅。南郊的、与光彩灯具城同年开业、且为邻居的粤港台灯具

城，经营面积为1.5 万平方米，商户180 家，以零售为主、批发工程为辅，市场内普遍店

面面积不是很大，且二楼有部分的空置。

北郊的主流灯具卖场有：东方美居红木灯饰城、团结灯城、红旗灯城、咸顺精品灯饰

城、西北灯城、咸顺灯饰批发广场等，以零售为主、工程批发为辅。由于北郊灯具卖场

多，且竞争较为激烈。生意比起南郊的两个灯具城要略逊一筹，且均有部分的空置店铺。

品牌店调研报告篇 3

一、前?

随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与

——品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分女性，

更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女

性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接

受并乐于尝试的。

纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却

非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。

为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6—日7日对内蒙地区莫菲尔

内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将

有关情况汇总并报告如下：

二、调查目的

1 、了解该产品现在市场营销的现状；

2 、寻找该产品在营销中存在的问题；

3 、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。

具体为：

（1 ）目前三个营销点的经营销售状况；

（2 ）了解女士内衣的市场容量及潜力。

（3 ）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。

（4 ）了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三、调查情况及存在问题

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