市场调查分析报告（精选23篇）
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2024-07-12
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市场调查分析报告（精选 23 篇）
市 分析 告 篇场调查 报 1
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查由本市某大学承担，调查时间是 xx 年7月至 8月， 方式 卷式 ，本次调查 为问 访问调查
调查选取的样本总数是 xx 户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调
查报告如下：
一、调查对象的基本情况
(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数比例%;农民 130 户，占总
数比例%;教师 200 户，占总数比例%;机关干部 190 户，占总数比例%;个体户 220 户，占总
数比例%;经理 150 户，占总数比例%;科研人员 50 户，占总数比例%;待业户 90 户，占总数
比例%;医生 20 户，占总数比例%;其他 260 户，占总数比例%。
(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民
还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约%的消费者收入在 xx
元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎
重。
二、 部分专门调查
(一)酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼
的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告， 酒的广告很红
少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(1)从买白酒的用途来看，约%的消费者用来自己消费，约%的消费者用来送礼，其余
的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的约
占%，10～20 元的占%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，
约占%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中
在10～20 元之间，其中，10 元以下的.占%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上
来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～150 元之间(约%)，约有%的消费者选择
150 元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包
装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有%的消费者选择五粮液，%的消费者选择茅
台,另外对红酒的调查显示，约有%的消费者选择 40～80 元的价位，选择 80 元以上的
约%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质
量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创
名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的%，偶尔换的占%，对新
品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的%，持无所谓态度的占%，明确表示不喜欢的占%。可
以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形
象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最
后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做
好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营
业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费情况。
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费
有以下几个重要特点：
1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，
消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主
要酒店比 如下：较
泰福大酒店是大家最看好的，约有%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，
都是%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾
馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中
作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。
2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择
上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离
消费者惠顾。
3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比
较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费
量也很大。
调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的%，喜欢火锅的约占%，在对季节的调查中，
喜欢在夏季吃火锅的约有%，在冬天的约为%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有
较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特
色。
调查结果显示消费者对市场产品的选择是取向多元化的，人民的生活是丰富多彩，对
市场消费的伸展也是很有必要的。
市 分析 告 篇场调查 报 2
一、电动车发展趋势
电动车作为绿色朝阳产业，在中国发展已有十年之久。在电动自行车方面，20xx 年
底，中国电动自行车已经达到 1.2 亿辆，而且以每年 30%的速度增长。作为一种节能环
保、出行便捷、使用成本相对较低的中短距离交通工具，电动自行车在二、三级城市和农
村地区颇受欢迎。随着产业发展环境的改善、农村道路建设的加快、居民收入水平的提
高，市场空间会进一步扩大。根据行业预测，到 20xx 年， 自行 市 模已达到电动 车 场规
1000 亿元，而仅电动车用蓄电池的市场潜力就超过 500 亿元。
而在电动汽车方面，《节能和新能源汽车产业发展规划》已经明确上报国务院，《规
划》被提升到国家战略高度，旨在布置汽车产业新局。作为国家确定的七大战略性新兴产
业之一，新能源汽车在未来10 年 划投 将达计资额1000 亿元，销量规模锁定世界第一。根
据业内披露的《规划》内容：到 20xx 年，新能源汽 化， 能与新能源汽 及车实现产业 节 车
关 零部件技 达到国 先 水平， 汽 和插 式混合 力汽 市 保有量达到键 术 际 进纯电动 车 电 动 车 场
500 万辆。分析预测，从 20xx 年到 20xx 年 ，中国市 量年均增速将达到间 场电动车销40%左
右，其中大部分来自纯电动车销售，到 20xx 年，中国将成 洲最大的 市 。为亚 电动车 场
二、金 市 展概况华 电动车发
浙江省金华市位于浙江省中部，为省辖地级市。东邻台州，南毗丽水，西连衢州，北
接绍兴、杭州。占地面积 10941 平方公里，人口530 多万。目前，在金华地区共有大大小
小电动车生产厂家 100 多家，其中日普、步阳、佰菲乐等企业规模较大。
1、金华市日普电动车有限公司
日普公司是一家专业设计、生产和销售电动代步车、电动高尔夫球车、电动自行车、
多功能运输车的.大型公司，固定资产 2，0000,0000 元。公司占地面积 31 万平方米，拥
有五条现代化生产线，500 名员工，已形成年产50 万辆车的生产能力。
日普公司目前已销售到全球六十余个国家，销售网络遍及整个南北美洲大陆、欧亚大
陆及澳洲大陆；代工及设计的客户，更是遍布全球，尤其以欧洲美国市场为主。其电动车
出口量占同行业的全中国出口量的 55%。
2、步阳车业有限公司
步阳集团创立于1992 年， 十多年不断 展，形成步阳 、步阳 、步阳置经过 发 门业 车业
业、步阳汽车零部件、步阳物流为主的五大支柱产业。步阳车业有限公司是步阳集团旗下
一家集研发、生产、销售于一体的大型综合性外向型出口企业。具备年产六大系列、100
多款式、200 多万辆电、汽动滑板车、电动自行车、电动摩托车、四轮电动车和休闲车产
销能力。
3、永康市佰菲乐科技有限公司
摘要：
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市场调查分析报告（精选23篇）市分析告篇场调查报1 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是xx年7月至8月，方式卷式，本次调查为问访问调查调查选取的样本总数是xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 (一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例%;农民130户，占总数比例%;教师200户，占总数比例%;机关干部190户，占总数比例%;个体户220户，占总数比例%;经理150户，占总数比例%;科研人员50户，占总数比例%;待业户90户，占总数比例%;医生...
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