研究分析调查报告（通用3篇）
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研究分析调查报告（通用 3篇）
研究分析 告 篇调查报 1
随着经济的发展，汽车逐步进入了百姓家庭，汽车已成为了一种代步工具，无论是大
街还是小巷都可以看见它的身影。四通八达的道路交通系统，节省了往返时间，方便了人
们的联系，增加了企业效率，带来人类历史性的变革。因此汽车亦成为很多普通人打拼的
梦想，而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车，必定使消费者产生不予相同
的心理变化。
用户是一切市场营销活动的基础，所以，了解用户行为，能够获得制定营销策略的依
据。对于汽车的使用者，他们的想法是我们最需要的，我们要听听他们的想法，所以，本
次调查主要是为了能够更清晰地了解汽车使用者的心理，即日起，我们开始进行了关于汽
车消费者使用者的调查。
通过问卷调查表明：不同的年龄、不同的性别等对汽车的车型、变速箱、性能等有不
同的要求。
一、调查概况
本次问卷调查选择在宁波进行，基本上保证了样本对调查对象的认知程度和感兴趣程
度。其中有效样本达到 100%，本次调查活动正常，未出现突发状况。
研究背景及目的
研究背景：汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。毫无疑问，汽车极大地扩
张了人们的生活半径，也改变了社会的产业结构、生产和生活方式。20 世纪，汽车创造的
社会财富和衍生文化比上一个千年的总和还要多。进入 21 “世纪，中国这个曾经的 自行车
”王国 真正迎来了汽车时代，在连续几年近乎井喷的跃进中，和汽车相关的行业都无一例
外地迅猛发展起来。同时各个汽车行业的竞争也是日趋激烈，北京现代为了在这个竟争激
烈的市场站稳脚跟，特委托我们做了这次关于悦动的市场调查，使用问卷反馈顾客对悦动
的要求及意见。
调查的目的：为了进一步让汽车销售公司了解消费者对于汽车的需求信息，了解汽车
消费者的心理并听取其直接的'想法，我们进行了关于汽车消费者购买心理的调查。
研究内容
主要是针对消费者，了解消费者对北京现代悦动所关心的问题，如颜色、变速器、性
能、天窗、价格等。了解已拥有该车的消费者对该车型的安全性、经济性、动力性以及操
作性有何评价。
二、调查方法
此处，可先对调查方法的种类进行介绍。本次有关于汽车消费者购买心理的调查主要
以实地问卷调查为主，获得真实、可靠、有效地数据资料结并结合小组搜集到的二手资料
进行分析。在数据统计与分析的方面，我们采用了数据表格的数据筛选功能，得到有用的
资料，辅以图表作出报告。
主要采用的是文案调查法和问卷调查法。
文案调查法
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用
企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
特点：第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。第二，
文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为收集种文献资料。在我国，目前仍主要以
收集印刷型文献资料为主。当代印刷型文献资料又有许多新的特点，即数量急剧增加，分
布十分广泛，内容重复交叉，质量良莠不齐等。第三，文案调查所收集的资料包括动态和
静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。
我们使用了文案调查法了解到此次调查的背景，也就是当今汽车的发展状况。
实地调查法（或直接写问卷调查法）
实地调查是应用客观的态度和科学的方法，对某种社会现象，在确定的范围内进行实
地考察，并搜集大量资料以统计分析，从而探讨社会现象。实地调查是在传播研究范围
内，研究分析传播媒介和受传者之间的关系和影响。实地调查的目的不仅在于发现事实，
还在于将调查经过系统设计和理论探讨，并形成假设，再利用科学方法到实地验证，并形
成新的推论或假说
三、调查结果
整个调查得到的数据信息总共15 份，其中数据都有效。在有效的数据中对各项得到
的信息进行分析，总结。其中调查的对象中男性用户占到13 人，女性用户 2人。月收入
在3000—4000 的有 8人，4000—5000 的有 4人，5000 以上的有 3人；年龄在 30 岁以下的
有6人，30—40 岁的有 6人，40—50 的有 2人，不同的消费群体对汽车的要求不同。
调查资料分组的标志
1、单变量
单变量是对各个问题得来的数据进行的统计、分析，有性别、年龄、职业、收入、车
型、颜色、价格等等。
2、双变量
根据调查得来的数据，我将年龄与颜色、年龄和变速箱类型、收入及油耗放在一起研
究，寻找他们之间潜在的联系。
3、三变量
三变量则是将三个单变量信息放在一起研究它们三者之间关联，寻找不同性别的消费
者对汽车排量、性能的要求，以及不同性别的消费者对车的用途及车型的选择。
调查资料的统计与分析
在统计过程中将所有有效问卷编号，有效问卷总共是15 份，然后按照性别或者年龄
阶段或者职业等再将问卷分类。统计结果绘成表格，再编制成图。
单变量统计及数据陈示（略）
双变量统计及数据陈示（略）
下图反应的是不同年龄段的人对于汽车变速箱类型的选择，从图中可以看出，年龄大
的人喜欢手自一体的，说明他们购车喜欢简单的操作。青年购车喜欢手动的居多，可以看
出青年人喜欢驾驶的乐趣，所以选择手动的。
下图反应的是年龄与购车颜色的关系，从图中可以看出 30 岁以下的人大多数喜欢银
色和黑色的车，而且喜欢灰色和银色的车的人数最多，黑色的车喜欢的人是年纪比较大
的，喜欢红色的人比较少，所以再生产的时候偏重生产银色的。
从图中可以看出购车的人月收入一般都在 3000 以上，对油耗不满意的人月收入在
3000—4000 左右，所以月收入高的人对油耗满意，月收入稍低的人对油耗不满意，但是大
多的数的人对于悦动车油耗满意。
三变量统计及数据陈示（略）
四、调查结论
1、大多数消费者买悦动车的用途是家用。
2、男性消费者仍旧是汽车消费的一个市场，而女性消费者也不容忽视。
3、男性对车身颜色的要求多为黑色和银色，女性消费者对车身颜色的要求多为银
色、红色。
4、用户对悦动车的油耗大多数比较满意，对悦动车的性能也比较满意。
5、大多数人喜欢带天窗的车。
6、多数用户对于北京现代这个品牌不了解。
7、男性喜欢大排量的车。
8、大多数人表示换车不继续购买此品牌的车。
五、调查建议
1、针对家庭用车，在设计方面更加贴近温馨舒适主题。
2、大多数人喜欢带天窗的，所以设计时最好带天窗。
3、对于大排量的车，在颜色方面应该多使用银色等，因为男性比较喜欢。
4、女性是不容忽视的市场，应针对女性设计适合的车型。
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研究分析调查报告（通用3篇）研究分析告篇调查报1 随着经济的发展，汽车逐步进入了百姓家庭，汽车已成为了一种代步工具，无论是大街还是小巷都可以看见它的身影。四通八达的道路交通系统，节省了往返时间，方便了人们的联系，增加了企业效率，带来人类历史性的变革。因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想，而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车，必定使消费者产生不予相同的心理变化。 用户是一切市场营销活动的基础，所以，了解用户行为，能够获得制定营销策略的依据。对于汽车的使用者，他们的想法是我们最需要的，我们要听听他们的想法，所以，本次调查主要是为了能够更清晰地了解汽车使用者的心理，即日起，我们开始进行了...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-12
