银耳市场研究报告（精选3篇）7253
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银耳市场研究报告（精选 3篇）
耳市 研究 告 篇银场报 1
——菌中之冠 银耳是中国的特产，广泛分布于中国四川、福建、河北、安徽、湖南等
十几个省份，其中又以四川省的通江银耳最为出名和珍贵，但是由于原材料和技艺传承等
原因，真正的通江银耳很少，消费者吃到的有 95%是福建古田和其他地区所产的代料银
耳。统计发现，20xx 年我国银耳年总产量就已经超过 3万吨（干品），其中福建古田银耳
占90%以上，四川通江银耳仅占 0.3%。
近日，我们通过对银耳市场进行监测，发现目前银耳的产地平均报价为 52 元/公斤，
其中福建古田县特级银耳报价 63 元/公斤，一 耳 价级银 报 52.66 元/公斤，四川通江 一县
级银耳报价 680 元/公斤，三 耳 价级银 报 560 元/公斤（通江 耳属椴木 耳，食 用价银 银 药 值
均高，但不易栽培，因此产量小，价格昂贵）。另外据农商通价格监测中心显示，目前银
耳全国平均批发市场价格为 65.7 元/公斤，与 10 月份持平，较去年同期上涨 7.22 元/公
斤，上 幅度涨 为 12.35%。其中成都荷花池 市价格药60 元/公斤，河北安国 市价格药55
元/公斤，安徽毫州 市价格药70 元/公斤。
由于银耳最适宜生长的温度为 24-25℃，冬季栽培需移进栽培房加温，成本有所增
加，预计接下来银耳的产地价或将上涨。同时银耳栽培周期短，栽培范围广，货量充足，
货源走动一般，再加上银耳市场历来稳定，波动很小，预计接下来市场价格将继续保持平
稳运行。
耳市 研究 告 篇银场报 2
银耳为门担子菌门真菌银耳的子实体，银耳是由 10 余片薄而多皱褶的扁平形瓣片组
成。银耳子实体纯白至乳白色，一般呈菊花状或鸡冠状，直径 5～10 厘米，柔软洁白，半
透明，富有弹性，由数片至组成，形似菊花形、牡丹形或绣球形，直径 3～15 厘米。
干后收缩，角质，硬而脆，白色或米黄色。子实层生瓣片表面。担子近球形或近卵圆
形，纵分隔，夏秋季生于阔叶树腐木上。
温度是银耳生长发育的重要因素，银耳属中温性真菌，菌丝在 16℃～30℃内均能生
长，其中 20℃～28℃生长正常，23℃～25℃生长最好，低于20℃或高于 28℃菌丝纤弱。
子实体分化的温度在16℃～28℃之间，低于16℃生长迟缓，高于 28℃分化不良，最理想
的温度应是22℃～25℃
银耳是中国的特产 ，野生银耳主要分布于中国四川省、浙江省、福建省、江苏省、
江西省、安徽省、台湾省、湖北省、海南省、湖南省、广东省、香港特区、广西壮族自治
区、贵州省、云南省、陕西省、甘肃省、内蒙古自治区和西藏等地区。
野生银耳数量稀少，在古代属于名贵补品。但随着新中国的成立以来，古田银耳人工
栽培技术成功，使银耳走向了千家万户。人人皆可品尝的佳品了。当今，古田县为银耳的
“ ”主要产区，并因此获得 中国食用菌之都的称号。
价格：20xx 年5月23 日全国银耳批发价格行情汇总:今日全国银耳均价为 57.67
元/千克。昨日均价为 56.5 元/千克，比昨日上涨 2.07％。去年同期均价为 53 元/千克，
与去年同期相比上涨 8.81％。其中最高价出现在江苏省常州市,为66.00 元/千克，最低价
出现在湖北省浠水市,为47.00 元/千克。上个星期也就是，20xx 年5月19 日全国银耳批
发价格行情分析:今日全国银耳均价为 60.38 元/千克。昨日均价为 60.38 元/千克，与昨
日持平。去年同期均价为 57.25 元/千克，与去年同期相比上涨 5.47％。其中最高价出现
在湖南省长沙市,为68.50 元/千克最低价出现在湖北省浠水市,为47.00 元/千克。
银耳在渤海商品交易所上市出现一波快速冲高，后一直震荡走低，震荡幅度大，最近
两月走出缓慢下跌走势，操作建议：短线操作，反弹至 48.50~48.70 附近做空，收盘价突
破49 块止损。
耳市 研究 告 篇银场报 3
**年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此宝洁
公司就以迅猛的 展 占据中国日用品市 ，其步伐之快 是把中国一些老牌子的日发优势 场绝对
用品打个措手不及，被迫淡出市场。目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三
家1、联合利华。2、强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市场份额，其
他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的程度。
下面我试着分析宝洁成功的原因：
一、进入中国市场的时间。
**年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都在
90 年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是能给其最大
扶持的时机，所遇到的阻力也最小。
二、科技优势，人才优势。
宝洁总部创始于1837 年，至今有169 年之久。无论科技，产品历史，销售经验，人
才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研
人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目的。并聘
请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能
力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产
品，新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市
场，不让竞争对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过 29，000 项。可见科研队伍实
力之雄厚。
三、专业的市场策划
目前在中国的大学中，还没市场策划这个专业，只有在市场营销中包含了市场策划。
而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事决定
公司 展的方向。在国外，市 策划部是个极其重要的部 。市 策划部 收集各种信发 场 门 场 负责
息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的目标和年度的各种预算产品的市场价
格等等，就等于掌控公司的命脉。
四、产品的包装宣传
宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单
位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司
的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵抗心
理，而且所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种高雅的
感觉，容易接受新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。在以前的宝洁公司一些电视或
其它媒体广告会在广告末毣加上句：P&G，创造生活无限美，虽然没说的P&G 属于宝洁公
司，但大家都会知道一件事情：这些产品都是属于P&G 公司的。
以消费者心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜欢尝试新东西。人们往往一件日
用品用久之后会想用其它牌子的产品，比一下看效果如何。换着使用，而不会长时间都使
用一个牌子同，宝洁公司正是看出这一点，在以后的广告宣传就没再加上产品的公司宣
传。只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传，并且在包装上使用浅色明快色彩加
上简单的线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可适合不同家庭状况人士。
宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包
装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的市场
寿命周期，保持产品永远年轻。
五、良好的公司文化
一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形成的：宝洁公司的产品多
种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产品，而且使用的效果并
没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个不同名
称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘
…柔清爽 但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对
各部门间的竞争是鼓劢的态度，但是也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。
宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包
装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的市场
寿命周期，保持产品永远年轻。
宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产
品，而且使用的效果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有
这个功能。各个不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去
…屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽 但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加了彼此之
间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度，但是也会偶尔制止，以免发生恶性
竞争。宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单
位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司
的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵抗心
理，而且所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种高雅的
感觉，容易接受新产品。
飘柔：在促销组合上，主要是广告和宣传活动双管齐下;其广告强调洗发、护发二合
“ ”一，令头发飘逸柔顺。飘柔 ，从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性，草
“绿色的包装给人以青春美的感受，含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔
” “ ”顺的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对 飘柔飘逸柔顺效
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银耳市场研究报告（精选3篇）耳市研究告篇银场报1 ——菌中之冠银耳是中国的特产，广泛分布于中国四川、福建、河北、安徽、湖南等十几个省份，其中又以四川省的通江银耳最为出名和珍贵，但是由于原材料和技艺传承等原因，真正的通江银耳很少，消费者吃到的有95%是福建古田和其他地区所产的代料银耳。统计发现，20xx年我国银耳年总产量就已经超过3万吨（干品），其中福建古田银耳占90%以上，四川通江银耳仅占0.3%。 近日，我们通过对银耳市场进行监测，发现目前银耳的产地平均报价为52元/公斤，其中福建古田县特级银耳报价63元/公斤，一耳价级银报52.66元/公斤，四川通江一县级银耳报价680元/公斤，三耳价...
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作者：文海小编2
分类：实用范文
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时间：2024-07-12
