玩具市场调查研究报告
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玩具市场调查研究报告
玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪
明。下面，小编为大家分享玩具市场调查研究报告，希望对大家有所帮助!
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐
意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智
的功能; 还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具
应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，
儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该
为自己的孩子选择怎么的玩具。 玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的
玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空
间，所以，我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研
一、调研时间：
20xx 年10 月1号
二、调研地点：
天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购广场、沃
尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市大胡同。以及周边的乡镇，儿
童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查
三、人员组成：
3人一小组
四、调研目的：
通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上
不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市场的了解和分析以
及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以便我们更好的为玩具未来的
发展做好相关准备
五、天津市玩具市场的整体状况：
我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模
型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩
具。种类相对比较齐全，毛绒玩具大多来自青岛、广州。小部分是韩国、日本进口。玩具
安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容包括适合儿童的年龄段、使用的注
“意事项，其中有一款遥控车包装上的警告图标赫然在目： 内含零小配件、不适合 3岁以
”下儿童使用。
我们还到了位于外滩公园的乐购超市，这里的儿童玩具用品比较齐全。货架上分男孩
类和女孩类的专柜，每件玩具商品都会注明适合儿童的年龄。这里的玩具柜台上摆满了各
种各样的玩具，但都没有按照年龄段分类，只是按照毛绒玩具、大型玩具和婴儿用品简单
进行分类，好在能够看到实物，能够在购买时大致看个明白，直接选择。
我们也来到天津大胡同小商品批发市场，这里的玩具种类繁多，但大多数都有质量问
题。这里卖的电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，也没有安全标志。还有一些玩具
“外包装上贴上英文标签，但都是 MADA IN CHINA(中国制造) ”字样，根据商家说是出口
转内销的货物，其实他们也不知道安全标准。还有的儿童玩具采用的是韩文标签，号称是
韩国货。根据批发商介绍，货物时来自广州、义乌、扬州、青岛等地。具体是什么厂家的
产品，自己也不清楚。天津大胡同毛绒玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具大都做工粗
糙，有的随便用手撕扯就能扯下绒毛，很容易被儿童吸入口中。在大胡同市场的一家玩具
“ ”店里，有几款名为电锯杀人狂的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯都很锋利，稍不注
意就容易划破手指，这类玩具绝对不符合中国家玩具安全的标准。
我们也走访了天津周边的乡镇，看到街道卖的玩具质量更是相对较差，完全没有安全
保障，虽然价格便宜，但很少有人购买。
总的来说，天津的玩具状况还是比较好的，在大型的商场中能够买到相对令人放心的
玩具，虽然有的商场的玩具没有注明适合儿童的年龄段，但是，都可以看到实物，避免了
未到年龄段儿童的使用。但是大胡同以及乡镇的玩具状况比较令人担忧，所以，建议家长
不应带孩子去乡镇街头去购买儿童玩具。因为存在着太大的安全隐患。为了孩子以及家人
的健康，还是应去正规的玩具商城购买玩具。
六、喜欢玩具的群体范围，以及所分布的年龄段
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重
视, 集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家
庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.
在4到10 岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购
买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主
导。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男
孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五
成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10 和3%。除
了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，
而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具，可见性别的不
同，决定了相关玩具的喜爱程度
七、不同年龄段儿童的玩具的种类及相关差异
调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次
为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。 各年龄段儿童最喜欢
的玩具类型：
3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;
4到6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;
7到10 岁最喜欢毛绒和模型类玩具;
11 到13 岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在 50% 左右远高于其他 类型玩具;
14 到16 岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。 随着人们收入提高、生
活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、拼装型、装饰型
玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。
八、城镇儿童与农村儿童对玩具的喜爱程度的差异城市消费者：
(1)34% 电子型玩具 (2)46% 智慧型玩具 (3)20%高档的毛绒、布制装饰类玩具
农村消费者：
(1)48% 电动型玩具 (2)28% 拼装型玩具 (3)24%中、低档次的毛绒、布制类玩具。
九、不同玩具的价位，以及家长购买玩具的准则
音乐玩具：
电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车
(118 元)
智力玩具：
百变积木桌(43 元)、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特
天平称、智力球(199 元)
体育及户外玩具：
保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装
车(128 元)
工艺美术玩具：
DIY 玩具模型(50 元)
亲子玩具：
银辉-浴室系列-钓鱼组合(78 元)、银辉-鸭子家族(33 元)、流水船(78 元)、响铃牛、
响铃老鼠、智高多功能小火车(388 元)、鸟塔(11)、小工程师积木
(24)、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机(35 元)、磁性钓鱼玩具(16 元)
建构及模型：大黄蜂变形金刚(219 元)、奥特曼套装、船模、高达(235 元)、恐龙战
队、百兽战队、镭射机器人(298 元)
大多数家长是以 100 元 底 ，他 ，玩具没有必要 太 的。一是 能力有为线们认为买贵 经济
限，二也是没有那个必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家长表示，一定要买好的玩具，
因为孩子经常会往嘴里塞，好的玩具可以保证质量，效果和孩子的安全。而玩具市场的玩
具又价格差异很大，所以，我们不一定要选择最贵的，但是一定要选择适合孩子的。虽然
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玩具市场调查研究报告 玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。下面，小编为大家分享玩具市场调查研究报告，希望对大家有所帮助! 随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能; 还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该 为自己的孩子选择怎么的玩具。玩具市场发展迅猛...
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作者：文海小编2
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时间：2024-07-12
