市场研究报告（通用11篇）
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市场研究报告（通用 11 篇）
市 研究 告 篇场 报 1
Ⅰ. 数据来源
该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关 数据的整理监测
分析、《微参与》移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数
据及桌面 料等信息内容。资
Ⅱ. 概念定义
移动搜索：移动搜索是指依托移动互联网，借助手机、iPad 等移动设备在综合搜索网
站、垂直搜索网站等多类搜索网站上进行资讯、影视等多种信息的搜索。
Ⅲ. 研究
结论
20xx 年第一季度中国搜索引擎网民规模达 59023 万人，网民使用率为 85.7%。
20xx 年第一季度中国移动搜索网民规模达 51688 万人，网民使用率为 78.5%。
20xx 年第一季度中国移动搜索市场规模达 954.2 亿元，同比增长 55.8%，环比增长
10.0%。
20xx 年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率方面，百度搜索用
户渗透率为 78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为 25.3%，紧随百度搜索之后；
搜狗搜索、360 搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为 23.0%和10.6%。
百度搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索
比例分别为 87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。
神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索
比例分别为 84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。
搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索
比例分别为 80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。
谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索
比例分别为 58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。
20xx 年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比
达87.9%；搜索引擎类 APP 位居第二，占比为 77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类 APP
和地图类 APP 位居其后，占比均在三成以上。
20xx 年第一季度中国移动搜索市场用户使用浏览器搜索习惯方面，习惯用 UC 浏览器
进行搜索的比例达七成以上，为 70.1%，位居第一；其次为 QQ 浏览器和百度浏览器，用户
习惯使用占比分别为 42.2%和34.5%。
20xx 年第一季度中国移动搜索市场用户使用频率方面，每天 10 次以上的比例达一半
以上，为50.1%；其次为每天 6-10 次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为 2.7%。
20xx 年第一季度中国移动搜索市场用户平均单次使用时长分布中，16-30 分钟比例最
高，为 42.5%；其次为 5-15 分钟，占比为 25.0%。
20xx 年中国移动搜索市场用户搜索情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要
的搜索情境，占比分别为 78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次为工作/学习时和
逛街时，占比分别为 42.7%和35.6%。
20xx 年第一季度中国移动搜索市场用户搜索内容分布中，新闻是用户搜索最多的内
容，占比为 88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居
二、三、四位，占比分别为 68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。
20xx “ ” “年第一季度中国移动搜索市场影响用户体验因素分布中， 内容是否全面 和 搜
”索结果准确度 位居一、二，占比分别为 77.6%和71.3%，这两点也是移动搜索的最基本诉
求；其次为广告，占比为 67.8%。
Ⅳ. 报告正文
一、 中国移动搜索市场发展概况
1、中国搜索引擎网民规模
1.1 中国搜索引擎网民规模
图1：20xxQ4-20xxQ1 中国搜索引擎网民规模及使用率
比达咨 （询BigData-Research）研究数据 示，显20xx 年第四季度中国搜索引擎网民规
模为 56991 万人，网民使用率为 82.3%；用户规模同比增长 4446 万人，增长率为 8.5%；环
长比增 1870 万人，增长率为 3.4%。而随着网民用户数量的增多，中国搜索引擎网民规模不
断壮大，搜索引擎也不断加快从搜索工具到服务平台的转型步伐，20xx 年第一季度中国搜
索引擎网民规模达 59023 万人，网民使用率为 85.7%。
中国移动搜索网民规模
比达咨 （询BigData-Research）研究数据 示，显20xx 年第四季度中国移动搜索网民规
模为 47966 万人，网民使用率为 77.1%，用户规模同比增长 11.6%，环比增长 3.4%。而
20xx 年第一季度中国移动搜索网民规模达到 51688 万人，网民使用率增长至78.5%。
市 研究 告 篇场 报 2
研究对象：所有人
研究方式：网上问卷研究
研究目的：为了大致了解大家对蚂蚁花呗的使用情况，特编研究问卷对周围的朋友进
行研究访问，问卷设计了十一道问题。结合问题可以得出蚂蚁花呗的主要使用群体。
研究内容：被研究人根据自己的实际情况回答问题，主要研究性别、年龄、月收入、
上学情况、消费观等。
内容摘要：
您选择使用蚂蚁花呗的原因？[多选题]
现有的钱不足
适合大学生，方便，利息少
紧跟潮流，时尚
其他
使用蚂蚁花呗主要购买什么东西？[多选题]
数 子码电
服装、鞋、包时尚配饰（手表、项链等）
化妆品、个人护肤品
零食、休闲食品
其他
问卷设计思路：根据每个人对问题的回答，逐渐缩小消费范围，以此来确定他蚂蚁花
呗针对的是怎样的群体。问卷设计好以后开始发放，在两天后，收回 40 多份回馈表，回
收来源大多数来自微信，少量扣扣和空间微博。
研究结果：根据回收的样本数据，得出统计图表，每一题都能通过统计图得出相应的
结论，发现使用蚂蚁花呗购物的，女生比男生多三分之一，年龄集中在 21 到25 岁之间、
收入在1000 到20xx 之间的在校学生会使用，使用的原因主要都是因为现有的钱不够，提
前买数码产品，衣服鞋等之类的衣服，而且大多数都会在下个月按时还钱。
这次研究问卷首先是得出了相关数据，进一步对蚂蚁花呗进行分析与了解，得出有关
在校大学生会使用 花 的消 情况，其次通 次 研究 卷，我也学 了不少知蚂蚁 呗 费 过这 设计 问 习
识，比如以前从来没接触过怎么设计研究问卷，在刚开始设计问卷的时候想过很多问题，
头脑风暴后确认下来，在细分到每一个问题上，最终能够解决掉。这次实践中，在遇到困
难的时候明白了要敢于面对并且吸取别人的意见，改正方案，只有不断的改正和努力，才
能最终圆满的把这次研究问卷给完成。
这次明白了一个道理，对于新式的支付方式我们要合理使用，取其糟泊，去其精华！
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市场研究报告（通用11篇）市研究告篇场报1 Ⅰ.数据来源 该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关数据的整理监测分析、《微参与》移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面料等信息内容。资 Ⅱ.概念定义 移动搜索：移动搜索是指依托移动互联网，借助手机、iPad等移动设备在综合搜索网站、垂直搜索网站等多类搜索网站上进行资讯、影视等多种信息的搜索。 Ⅲ.研究 结论 20xx年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。 20xx年第一季度中国移动搜索网民规模达51688万人，网民使用率为78.5...
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