市场调查研究报告（通用5篇）

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市场调查研究报告（通用 5篇）

市研究告篇场调查报 1

　　近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷

生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占

有重要位置。20xx 年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，

全国陶瓷砖产量 16.7 亿平方米，比 05 年同期增长 28.8%，累计产销率 94.6%，比 05 年同

期增加 0.7 个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，20xx 年上半年共出口陶瓷

2亿美元，增长 7.4%，占全省陶瓷出口的 15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分

别出口 1.8 亿美元和 1.5 亿美元，增长 25.7%和2.4%。

　　详细陶瓷市场分析

　　为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶

瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有

了初步的了解。

　　（1）国内市分析场

　　当前世界上建筑陶瓷年总产量约 43 亿平方米，连续几年跃居世界第一，可以说，是

名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，

还有一定的差距。通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产产品。同时，部分国际品

牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于的范

思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

　　一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端

市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。

　　另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，

东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

　　（2）国外市分析场

　　欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机

的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场

的一大契机。亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这

将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。此外，金融危机使得美元贬值，出口收

影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制

瓷成本。人民币的大幅升值（约 5-10%）出口打是相当大的。但是，可喜的是：这对击

20xx 年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依

然保持了一定的增长。根据海关统计，20xx 年我国陶瓷进出口总金额 84.8 亿美元，比上

年（下同）同比增长 19.86%。其中出口金额 80.31 亿美元，同比增长 20.93%进口金额

4.48 亿美元，同比增长 3.44％。

　　（3）市潜量分析场

　　陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新

的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提

高产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。部分数据表

明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注的焦点，很多

企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业的增长

空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷行业众多

品牌无法直接服务于这批潜在客户。

　　（4）陶瓷消特征分析费

　　建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型

的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到

“ ”万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。爆发式消费是

指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的

关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天

内购齐。在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁

“ ”砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取量入为出的消费态度；在同类价

格前提下，花色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿

意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。

　　陶瓷类未来市场预测

　　据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析：

　　 1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:一是产品档次要求愈来愈高.

品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈

旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前

途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹

配.功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;三是家用餐具瓷器销势趋旺,

　　 2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常

见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几

年，仿古砖的装饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，

还将出现天然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古

砖上使用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄

薄的透明釉。

　　 3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的技术创新。

　　绿色陶瓷是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿色（环

保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是：

　　节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。对环境有污染的废气

（SO2、CO、CO2、NOx 及烟尘等）尽量要少。对人类有害的废水（含铅、镉、汞、铬等重

金属元素）尽量要少。对人类身体不利的放射性物质不存在。提倡生产自洁、抗菌、杀菌

等保健功能的陶瓷。粉尘、游离二氧化硅尽量要少。噪音、热散失尽量要少。生产和工作

环境要清洁、干净、舒适。关于行业发展的趋势：交易形成整合场所：一是交易向大型专

业市场和综合市场的专业市场群集中，一是市场上会出现一些经营大户，向贸易公司转型

的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化，从而形成共享

资源、降低成本、提高效率的多赢局面。厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更

弱。陶瓷企业市场渠道的好坏，取决于拥有多少优质经销商的总和。只有把企业和经销商

　捆绑在一起，有利同享、有难同当，经销商才会全力推广你的产品，才会把市场通道建

立成一个健康的渠道。市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋

势。各大档次市场竞争都十分激烈。

市研究告篇场调查报 2

　　一、高校旅游市场前景分析

　　 1.大学生旅游市场的规模巨大

　　随着各地大学的持续扩招，大学生的比例已经达到的一个全新的台阶。这几年的招生

人数以每年高达 30%的速度递增,到20xx 年年底,全国高校在校大学生人数己经达到

1508.6 万人。根据教育规划,高等教育到20xx 年将进入大众化阶段,适龄青年上大学的比

例将达到 15%,到20xx 年达到 20%。集中着新一代人群的大学市场已经初具规模，并还将

持续扩大。

　　 2.大学生的旅游动机强烈

　　从高中进入大学，对于广大学生群体来讲无疑是进入了一个全新的生活。高中学业繁

重，迫，学生思想力大，而与之相比，大学生思想上更加开放，渴望新事物，时间紧压鲜

并且现在社会物质生活质量提高，年轻人对精神层面上的享受有更加执着的追求。而旅游

作为一种学习、休闲、娱乐的重要方式，也正被广大的学生群体所接受和追捧。据调查显

示，被调查者中 80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示

反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。

　　 3.大学生的闲暇时间充足

　　现如今大学以开放式教育为主，学生学业相对轻松，有很多社会实践的机会。而我国

大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有 172 天假期，约占全年的

47%。所以说大学生有充分的时间可以进行自由调配。

　　 4.大学生的自由支配收入

　　随着社会经济的发展，我国国民经济已经进入了快速发展时期。家庭可支配收入增

加，大学生生活费也水涨船高。再加上参加勤工俭学、以及奖学金等其他原因，大学生的

经济条件已经得到很大的改善已经完全具有了出游条件。

　　 5.大学生的品牌前景

　　大学生作为新一代的高素质人才，在 5-10 年也将成长为社会高层次、高收入群体，

而大学中接触的品牌也将影响之后的消费习惯。大学生作为年轻的消费群体有着强烈的分

　享欲望，结交人群也相当广泛，之后将分布于社会的各行各业中。在大学生之间建立起

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摘要：

市场调查研究报告（通用5篇）市研究告篇场调查报1　　近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，20xx年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2...

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