电影的市场研究报告(通用3篇)

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电影的市场研究报告(通用 3篇)
影的市 研究 告 篇 场 报 1
    一、电影产业发展概况
    1、电影产业环境分析
    政策环境
    电影产业的政策环境整体趋好,部委之间的互动和协作逐渐增多,文化部、广电局出
台的政策,得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件
补给。
    20xx 9月,国务院通过《电影产业促进法(草案)》,旨在提升文化产业水平、促进
电影产业健康发展,推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。《(草案)》提出要降
低市场准入门槛,便利市场主体、社会资本进入电影产业,首次对社会资本投资电影摄制
等业务不做限制。同时减少了行政审批,强化了备案制在电影摄制、放映和对外展销环节
的运用,有利于减少行政审批缩短投资周期;在信息公开方面也强调主管部门及时公布电
影基本情况和放映环节经营单位的情况,利于减少行业重复投资。《(草案)》在专项基
金、税收优惠、基础设施改造升级等多方面都做出了详尽的规定,将助力全产业链全面均
衡发展。
    《电影产业促进法》降低了行业准入门槛
    政策覆盖全产业链
    经济环境
    发达国家经验表明,人均 GDP 达到 3000  美元时,文化需求会进入快速发展期,人均
GDP  达到 5000  美元时就会出现井喷式发展。 根据国家统计局公布最新经济数据,20xx
 年中国人均 GDP 约为 7485 美元,文化需求被迅速激活,人均 GDP 增长为其电影消费奠定
了经济基础。20xx 年中国城 化率达到54.77%,城镇化推动了商业地产的快速发展。商
业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身,在初期为了吸引客流,影院配套不可或缺。商
业地产的发展直接带动了影院投资的增长,20xx 年底,中国影院数量达到 5700 家,银幕
数量 2.36 万块,为电影产业发展提供了基础设施。
    资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的重要经济环境因素。20xx
上半年市公及影视行业已超30 件,平均一周一件购案,而去年 A
股涉及影视行业的购案件为 54 件。20xx  年以来 本 的渗透,延 了资 对电 产业 20xx
年的 本 度和景气,运作模式包括影 基金、借壳上市、上市公司并 等。 BAT
的互联网经济和商业主体开影视业务布局,分立爱奇艺影业、百度影业、阿里
业、腾讯影业等公,通过互联网功能和平台优挖掘电影产业链存量市场,始探
电影产业环节的增部分。同时市影视公司寻求多元化发展,以丰富互动娱乐业务
目标如华谊兄弟领手游发行商咸鱼游戏 A轮融资。
    社会环境
    影人快速增长,90 影主力。20xx 年上半年中国 影 影人次再次高速总观
增长,同增长 46%从观众年龄分布来看90 后已经成为影主力,占比从 20xx 年的
52%至今年上半年57%,其中,95 后观体迅速扩大占比从 20xx 年的4%
至今年初的 15%从学历分布大学/科占8成,高知白领成为中国核心电影
该群体对电影的消费和需求表了主体电影观众意见
    中国电影新力量正在快速崛起,新跨界导演品以话题性粉丝电影显著
这些电影打破固式,年轻主流和核心观众喜爱随着影院终端的发展,
可接内容和信息愈加广观众对电影内容的需求会趋于定向和精细
    2、电影产业规分析
    中国电影产业规整体在速增长,国内票房收入占比20xx 年的 61.8%
攀升到 20xx 年的 81.4%  ,国内票房增速20xx 年低于 模增速之外,产业规 20xx-20xx
 以高10%  的速20xx  年差 窄到5%以内,电影产业规增速的动力开
部分转向到国内非票房外销20xx-20xx 年二者的平均增速分
32.1%32.8%,可以预见后续几年二者将逐步保定增速,同带产业规的增
不过,参照北美电影业的发展情况,中国电影产业成长的动力,在未来都需要助多元
渠道来拓展。
    电影市场票房收入方面,20xx 1-6 月,中国大陆市场票房总202.4 亿,同
48.9%20xx 上半年158 (1 1-6 30 日上映),其中国产影117 部,票房
86.7 亿,单部平均票房 7410 ;33 部,票房 107.1 亿,单部平均票房 3.2 亿;
殊影片 8(纯港片)票房 6105 万,单部平均票房 763 万。
     纵观去几年票房,国产和进口片票房贡献净差20xx-20xx 年大致 持
 8-12%比例20xx 年被后者反超-4%20xx  年恢复反 后拉大到18%20xx 实现
回归复到平均范围内。在国产排片保护政策,及引进查机背景下
后续几年国产和进口片贡献差值继续维持在平均范围内国产、进口片票房
 速对比来看二者的平均增长37%40%前者对中国电影总票房贡献度要低
后者,国产需要进一高票房竞争力。
    20xx 年上半年国内票房 的影片亿 总42 部,其中国产影22 部,票房 81.1 亿
吸引 2.3 亿人次;20 部,票房 104.9 亿,吸引 2.8 亿人次影。国产过亿
片票房集中在 2-5 亿区间,进亿片则1-2 亿区间及 9亿以上区占较多数
    球范围内20xx 年全球 影票房收入增速与20xx 年相比下降 3个百分点,主要原
是受美市场放缓所艺恩咨询预计,未来几年内,全电影票房仍5%
平均增速。
    20xx 年票房出 增 后,20xx 年北美 影票房增速再次掉入 增 ,延 了
20xx 年票房增速放 之后的 , 致 颓势 导 110 亿美元大关票房预期成为影。速增长
甚至下降将成为未来北票房市场的一个特点包括观影人次增长力、票价压力、
发行窗口分流、集表现不、全发行问题等因素。这种下降趋势还
本、国、国、俄罗斯澳大等多数国家。
    不过,20xx 年北美、 洲、西欧仍 全球重要 影票房市 ,其中中国 影票房占全为 电 场
电影总票房总额突破 10%相较20xx 年增2.5%;相应地,美由 20xx 年的 30.4%
比下降了 2.7%美的市场总额进一被分;中国与北美之间的总额差距20xx 年的
20.4%,缩20xx 年的 15.2%但是中国票房仍不及美的一
    3、电影市场发展趋分析
    产业链延伸跨界经营和互联网化将会持
    影视公跨界行为是以围绕产业链的领域而进行,清晰盈式的手游
务成为多影视公司参投的重要对;发部分到互联网的影最为直接,因也成为
影视公司加强产业链整关键,通过对外购、产研发等手段覆盖在线
相关业务。
    影视公司与互联网的联表现在跨界和互联网化过,产业链中的内容制作、终端
衍生品成为互联网化的重要实施方向,如阿里腾讯两大互联网巨头参与华谊 20xx
36 亿定增方案,华谊以此接入阿里电商和腾讯娱乐资对地进行项目合
划执行。
    20xx-20xx 年影 公司跨界与互 网化分析视 联
    线票速发展,电影发行
    20xx 年到 20xx 年是在 票 高速 展 段,根据易 智 数据,线 观 库 20xx 年第 1季度中
国在线电影(包括线上购和在线选座)市场额已经达到 63.42%有市场
猫眼电影、格瓦拉排BAT 信电影淘宝电影、百度糯米也在
。电影在线票务主要把握电影的发行、营销环节,利主要来源
费、发行费。期,参与的电影,务网参与的电影可进行
分成,务网式发了实化,在线票务网经部分有发行功能
未来这一趋会被进一强化。
    电影营销进入动互联时期
    电影产业的互联网化最于营销领域在门时期,电影互联网营销主要
表现为在新搜狐等门的娱乐块发布电影映信息相关上仅
纸媒、电视等体电影内容向互联网的迁移正意的营销。社
时期,微博表的社络蓬勃兴20xx  年《失恋 33 这种传播
,在社发布,进行病毒传播,在票房11  造了 3.5 亿元的
随着动互联网时的到动营销性高、互动强等优迅速得广告
可,20xx 年中国移 市 模达到动营销 场规 134.3 亿元,20xx 年达到 472.2 亿元,未来
电影营销动化的趋将会强。
    线集中、影院设城市
    目前国院线行业集中度较低,线集中的提有利于强对上游物业租赁
价能力,降低成本,与上游活的分比例式,提高盈力。万达院

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摘要:

电影的市场研究报告(通用3篇)影的市研究告篇电场报1  一、电影产业发展概况  1、电影产业环境分析  政策环境  电影产业的政策环境整体趋好,部委之间的互动和协作逐渐增多,文化部、广电局出台的政策,得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给。  20xx年9月,国务院通过《电影产业促进法(草案)》,旨在提升文化产业水平、促进电影产业健康发展,推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。《(草案)》提出要降低市场准入门槛,便利市场主体、社会资本进入电影产业,首次对社会资本投资电影摄制等业务不做限制。同时减少了行政审批,强化了备案制在电影摄制、放映和对外展销环节的运用...

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