最新瓷砖市场调研报告总结 市场调研报告总结(优秀8篇)
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瓷 市 研 告 一砖 场调 报 总结
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消 着经济社会的纵深发展，消费
群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较 费群体正受到越来越大的关
注，由于大学生年龄较轻， 特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行
为。 特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面， 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另
一方面，他们尚未获得 经济上的独立，消费受到很大的制约。 经济上的独立，消费受到
很大的制约。消费观念的超前和消费 实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。 实力的
滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自 己特殊的特点， 己特殊的特点，
同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费 的问题。 的问题。他们的消费观念的塑造
和培养更为突出而直接地影响 他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化， 他们
世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等 特点。作为大学生消费的重要
组成部分的服装消费， 特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大 学
生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。 学生日常消费中的除食品消费外最重
要的消费开支。因此通过 对大学生的服装消费的调查和研究， 对大学生的服装消费的调
查和研究，我们可以及时把握大学生 消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消
费观念， 消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以 及对整个针对学
生服装生产销售产业提供参考。 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以
上的目 的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 的我们进行了以下针对大学
生服装消费的调查报告。
(一) 调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消 通过对大学生服装
消费的调查， 费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观， 费和日常消费情
况，进而引导大学生树立正确的消费观，以 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参
考。 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
(二) 目标群体 郑州大学南校区在校大学生，包括大一到大四四个年级 郑州大学南校区在
校大学生。
(三) 调研方法 本次调研采取问卷和网络调查， 本次调研采取问卷和网络调查，通过调研
人员的问卷发 放和发邮件，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。 放和发邮件，对在
校的四个年 的同学 行抽 。抽 采取分 抽 法，根据四个年 的人数级 进 样调查 样 调查 层 样 级 进
行分层抽样， 调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样， 以此来收集数
据。其中年级人数比例为 2 大一： 以此来收集数据。其中年级人数比例为 2：5：2：1(大
一： 大二：大三：大四) 。 大二：大三：大四)。
(四) 调研过程 10 月 日到 11 11 日 研方案设计调 ;11 日到 13 日 日到 13 10 月9日到 11
日， 研方案设计调 ;11 日到 13 日， 研 卷设计 调 问 ;13 日到 15 日 行 卷 和网进 问 调查 络调
查;16 日 日到 15 调研问卷;13 日到 15 日， 行 卷 和网进 问 调查 络调查;16 日17 日 写书 调
查报告。其中，在问卷调查过程中， 到 17 日， 写 告。其中，在 卷 程书 调查报 问 调查过
中，不对 被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据， 被访者进行过多的谈
论，尽量收集到被访者真实的数据， 不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写， 不对
被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减 少被访者受到过多的环境因素的影
响。 少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下 被访者的电话，以便对调
研数据进行验证。 被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注 明调查员姓
名以及调查地点和时间。本小组共发出 150 150 份 明调查员姓名以及调查地点和时间。本
小组共发出 150 份 问卷，实际收回 129 份有效问卷，发送 60 份电子邮件， 129 份有效问
卷60 份电子邮件 问卷，实际收回 129 份有效问卷，发送 60 份电子邮件，回 33 份 收 33
份。
(五) 问卷整理 在问卷调查结束之后，在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内
容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据， 容进行分析，得出具体的能够反映
调研主题的数据，然 后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景， 后对数据
再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景， 以及对大学生的服装消费以及服装生产
厂家提出一些合理化、科学化的建议。 理化、科学化的建议。
(六) 调查效果在收回的 129 份问卷中选出了 9 份不认真填写的问卷， 129 份问卷中选出了
在收回的 129 份问卷中选出了 9 份不认真填写的问卷， 回收的 33 份电子邮件选出了 3份
不认真填写的， 33 份电子邮件选出了 回收的 33 份电子邮件选出了 3份不认真填写的，共
统计150 份150 份中大部分问卷还都是认真填写的 份中大部分问卷还都是认真填写的，
150 份，这150 份中大部分问卷还都是认真填写的，这对 于问卷的分析和数据的整理都起
到了很大的帮助。
瓷 市 研 告 二砖 场调 报 总结
为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷消
费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初
步的了解。
（1）国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约 43 亿平方米，，连续几年跃居世界第一，可以说，是名
符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还
有一定的差距。通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，部分国际
品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶
级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场
格局。
一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市
场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。
另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏
等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。
（2）国外市场分析
欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的冲
击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一
大契机。亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变
相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响
很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨 15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成
本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大的。但是，可喜的是：20xx
年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保
持了一定的增长。根据海关统计，20xx 年我国陶瓷进出口总金额 84.8 亿美元，比上年
（下同）同比增长19.86%。其中出口金额 80.31 亿美元，同比增长 20.93%进口金额 4.48
亿美元，同比增长 3.44％。
（3）市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新的科
技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产
品的科技含量，满足顾客的`个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。部分数据表明，
现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业
在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长
空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷行业众多
品牌无法直接服务于这批潜在客户。
（4）陶瓷消费特征分析建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时
候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买
并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消
“ ”费。 爆发式消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候
则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式
的，通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重
“要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取 量入为
”出 的消费态度；在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不
是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。
据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析：
1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点：
三是家用餐具瓷器 旺，销势趋
2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的
干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿
古砖的装饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出
现天然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使
用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透
明釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的技术创新。
绿色陶瓷是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿色（环保）
陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是：
摘要：
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瓷市研告一砖场调报总结随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消着经济社会的纵深发展，消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，己特...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-08-08
