最新保健品市场调查报告总结 保健品市场调研报告(九篇)
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保健品市 告 保健品市 研 告一场调查报 总结 场调 报
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的 3000 多家保健品生产企业中,其中总
投资在 1亿元以上的大型企业只占 1。45%;投资额在 5000 万元到 1亿元的企业占 38%;投
资额在 100 万元到 5000 万元之 的企 占间 业 6。66%;投资额在 10 万元到 100 万元之 的企间
业占到 41。39%;投资不足 10 万元的企 占业12。5%。
20xx 年中国医药保健品进出口总额达到 256。37 亿美元,同比增长 23。52%。尽管面 着临
人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可
是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到 138。01 亿美元,同比增长 28。14%,多
年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中,中药类出口 8。3亿美元,西药类出口
87。58 亿美元,医疗器械类出口 42。13 亿美元。进口增速略有下降,进口额达到
118。35 亿美元,增长 18。54%,增速同比下降 5。5个百分点。()其中,中药类进口
2。4亿美元,西药类进口 77。63 亿美元,医疗器械类进口 38。32 亿美元。医药保健品出
口增幅高于进口增幅 9。6个百分点,顺差 19。67 亿美元。20xx 年中国医药工业总产值约
为4000 亿元人民币,外贸出口贡献值已占到 27。8%。
20xx 年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、
重组、整合现有药业资源,实现利润最大化和超常规发展,逐步向规模化、集约化发展,
提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规
避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的`一个重要原因。
20xx 年中国医药保健品的出口增速将保持在 20%以上,进口将保持在 15%左右。
20xx 年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的
增长,国内医药产业发展水平的进一步提高,政策环境的进一步改善,都将给医药保健品
对外贸易带来较好的发展机遇。同时,由于人民币持续走强,原料药出口面临着反垄断与
反倾销的双重挤压,出口也将面临严峻挑战。
保健品市 告 保健品市 研 告二场调查报 总结 场调 报
全国
综合分析
20xx 年
xxxx 公司
随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原
先的功能单一型发展到今天多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。在目前
保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下,探索新的发展方向是值得生产
厂家的关注的。
在本篇研究报告中,通过综合公司历次有关保健品方面的研究,向读者描述保健品消费群
体的特征及保健品市场的总体状况,为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷,广义的保健品应该包括:保健类食品和保健类药品这两大
类。但我们这里着重研究的是狭义的. 保健品,即保健类药品(我们简称之为 保健品 )。
我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类,这也是目前
保健品市场主要的四类产品。
在医疗保健费用支出上,从 1995 年起,一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州 为
例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过 30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市,保健品的消费比例都很高,均达到半数以上, 未购买 也
未服用 的比例均不到三成。可见保健品消费已趋向大众化,保健意识也有明 显提高,市
场存在着巨大的潜力。据不完全统计,在上海地区,仅35 55 岁女性的补钙产 品消费量就
有近 3 亿元。与此同时,保健品市场竞争也日趋激烈。电视广告是认知保健品的主要途
径。
消费者行为特征分析:针对服用保健品的消费群体,我们就其家庭收入、性别比例、年龄
构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对
一、二类城市进行了比较分析。
消费能力: 一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市,且消费 比
例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。
从一、二类城市纵向比较,年收入 18000 元以下被访者服用过保健品的比例,一类城市明
显 高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置,特别是上海地区家庭年收入达
到60000 元以上的家庭消费比例高达 79%。
消费动机: 一类城市自我服用 ,二类城市馈赠亲友 一类和二类城市购买过但 未服用过
的消费者是随年龄递增而下降的,而 服用过但未购买过 的曲线则是上扬的。消费者购买
群体主要集中在年轻人,而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。由此可见,保健
品消费主要是以 表达或传递感情 为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄
分布是相对平均的,二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。
从另一个角度说,我们就保健品的消费途径进行了调查,发现保健品的消费主要有以下
四种途径: 即自我服用,馈赠亲友,给家人服用和送礼。除了自我服用之外,其他三种方
式均是为 传递或表达感情 ,而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很
高,二类城市则更注重于感情联络。
消费季节: 冬季虽为旺季,但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统,因此冬季无疑 是
保健品的销售旺季,这点依旧表现得很明显,夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有
大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度,在二类城市(如宁波)表现得尤为明显,这表
明 现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也从另一侧面说明,就保健意识而言,
一类城市高于二类城市。
保健品市 告 保健品市 研 告三场调查报 总结 场调 报
随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原先
的功能单一型发展到今天多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。
目前,市场上保健品层出不穷,人们使用最多的保健品主要有五类:滋补类、养容养颜
类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
1“ ” “ ” “、从消费动机分析:一类城市自我服用 ,二类城市馈赠亲友 ,一类和二类城市购买
” “ ”过但未服用过 的消费者是随年龄递增而下降的,而 服用过但未购买过 的则是上升的。
2、消费者购买群体:主要集中在年轻人,而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。
“ ”由此可见,保健品消费主要是以 表达或传递感情 为目的。
3、消费季节:冬季虽为旺季,但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统,因此冬季无
疑是保健品的销售旺季,这点依旧表现得很明显,夏季是最少服用保健品的季节。
4、消费心理:关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重,一、二类城
市中按说明书的要求服用的人群比例分别达到 81%和80%,表明保健品的消费种类目前依
然是以药品保健为主,此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。
5、购买主要地点:超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主
要地点,也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到 5%)。
6、零售终端进货渠道分析:目前云南省几乎所有的药店都有经营保健品,但是目前的市
场情况都比较混乱,大部分(约 70%)的 端客 渠道都是自己到昆明的保健品市终 户进货场
直接进货,有一部分(约 30%) 模相 大的客 主要集中在昆明几家保健品公司,规 对 户进货
如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求,各类产品的'广告也
打得铺天盖地,但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群,使得消费者保健品
的消费进入成熟期,开始由冲动性购买转向理智型消费,消费群体也已由以前的单一型转
向多元化。
1、由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度,功效是消费者最为关心的因素,因
而,解除消费者对产品功效的担心,是目前的保健品行业需要重点解决的问题。与此同
时,避免夸大的宣传,大力宣传有关保健知识,在消费者心里树立起良好的企业形象是十
分重要的。
2、在媒体习惯方面,电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式,但不一定是最可
“ ”靠的信息渠道; 专家咨询 是最能够刺激消费的方式,表明这是消费者信任度最高的方
式。前者能提高产品知名度,后者能提高产品的美誉度,厂商如能把提高产品知名度和美
誉度有机地结合起来,便会赢得消费者。
3、在销售渠道方面,由于药店的销量远高于其他渠道,因而我公司应集中资源攻打这个
渠道,做好这个主要渠道的建设。做好这个渠道的建设也就掌握了主动权!
4、由于保健品发展至今,已经进入了品牌时代,因而好的品牌能够影响消费者的购买行
为。研究发现,消费者对各类保健品的品牌都有很高的认知度,通常消费者能够提及的保
健品品牌不下一二十个,同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的功
效相差不大,因而如何在保证功效的前提下,树立起自己的品牌形象,找到产品的卖点,
摘要:
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保健品市告保健品市研告一场调查报总结场调报目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的3000多家保健品生产企业中,其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1。45%;投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之的企占间业6。66%;投资额在10万元到100万元之的企间业占到41。39%;投资不足10万元的企占业12。5%。20xx年中国医药保健品进出口总额达到256。37亿美元,同比增长23。52%。尽管面着临人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到138。01亿美元,同比增长28。...
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作者:Jazy
分类:实用范文
价格:免费
属性:17 页
大小:53.59KB
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时间:2024-08-08