最新保健品市场调查报告总结 保健品市场调研报告(九篇)

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保健品市 保健品市 告一场调查报 总结 场调 报
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的 3000 多家保健品生产企业中,其中总
投资在 1亿元以上的大型企业只占 145%;投资额在 5000 万元到 1亿元的企业占 38%;投
资额在 100 万元到 5000 万元之 的企 占 666%;投资额在 10 万元到 100 万元之 的企
业占到 4139%;投资不足 10 万元的企 占125%
20xx 年中国医药保健品进出口总额达到 25637 亿美元,同比增长 2352%。尽管面 着
人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可
是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到 13801 亿美元,同比增长 2814%,多
年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中,中药类出口 83亿美元,西药类出口
8758 亿美元,医疗器械类出口 4213 亿美元。进口增速略有下降,进口额达到
11835 亿美元,增长 1854%,增速同比下降 55个百分点。()其中,中药类进口
24亿美元,西药类进口 7763 亿美元,医疗器械类进口 3832 亿美元。医药保健品出
口增幅高于进口增幅 96个百分点,顺差 1967 亿美元。20xx 年中国医药工业总产值约
4000 亿元人民币,外贸出口贡献值已占到 278%
20xx 年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、
重组、整合现有药业资源,实现利润最大化和超常规发展,逐步向规模化、集约化发展,
提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规
避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的`一个重要原因。
20xx 年中国医药保健品的出口增速将保持在 20%以上,进口将保持在 15%左右。
20xx 年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的
增长,国内医药产业发展水平的进一步提高,政策环境的进一步改善,都将给医药保健品
对外贸易带来较好的发展机遇。同时,由于人民币持续走强,原料药出口面临着反垄断与
反倾销的双重挤压,出口也将面临严峻挑战。
保健品市 保健品市 告二场调查报 总结 场调 报
全国
综合分析
20xx
xxxx 公司
随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原
先的功能单一型发展到今天多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。在目前
保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下,探索新的发展向是值得生产
厂家的关注的。
在本篇研究报告中,通过综合公司历次有保健品面的研究,向读者描述保健品消费群
特征及保健品市场的总体状况,为生产家今的产品发提供决参考
目前市场上保健品层出不穷,广义的保健品应该包括:保健类食品和保健类药品这
类。但我们这着重研究的是狭义. 保健品,保健类药品(简称之为 保健品 )。
把狭义的保健品市场分为:洋参类、补钙类、美类和机类,这也是目前
保健品市场要的类产品。
在医疗保健费用支出上,从 1995 ,一类市(以上)和市(以杭州
)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过 30%的速度增。
无论是一类市,保健品的消费都很高,达到半数以上, 未购买
未服用 的比例均不到三成。可保健品消费向大化,保健意识也有明 显提高,市
场存在着大的力。统计,在上海地区35 55 岁女性补钙产 品消费量就
有近 3 亿元。与同时,保健品市场竞争也日趋激烈电视广告认知保健品的
径。
消费者行为特征分析:针服用保健品的消费群体其家庭收入性别、年
构成购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费季节性等方面对
一、市进行比较分析。
消费能力: 一类市强于市一类市的保健品消费要高于市,且消费
收入基呈递关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有联。
从一、向比较,年收入 18000 元以下被访者服用过保健品的比,一类市明
显 高于市;收入较高者消费于较高位置特别是上海地区收入
60000 元以上的家庭消费高达 79%
消费动机: 一类自我服用 馈赠亲友 一类和购买但 未服用
消费者是随年龄递下降的,而 服用但未购买过 的曲线则是上的。消费者购买
群体主要集中在年人,而服用要对象则主要集中在中群体。由,保健
消费主要是以 递感情 为目的。里曾购 买或服用过的人
对平的,市的消费者较一类市来说相对年
一个保健品的消费途径进行,发现保健品的消费主要有以下
途径: 即自我服用馈赠亲友,给家人服用送礼除了自我服用之外,其他三
式均是为 传递或表感情 一、。一类自己服用的比
高,重于感情
消费季节: 冬季虽旺季但季节性开始淡冬令是中国人的传,因此冬季无疑
保健品的销售旺季,这点依旧表现得很明显,夏季是最少服用保健品的季节同时也有
分的消费者季节抱无所谓度,在市(如宁波现得为明显,这
明 现在保健品消费季节性已经开始淡化。同时也从明,保健意识而言
一类市高于市。
保健品市 保健品市 告三场调查报 总结 场调 报
随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原先
的功能单一型发展到今天多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。
目前,市场上保健品层出不穷,人们使用最多的保健品要有:滋补类、养容养颜
类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
1“ ” “ ” 、从消费动机分析一类自我服用 馈赠亲友 ,一类和购买
“ ”但未服用过 的消费者是随年龄递下降的,而 服用但未购买过 的是上的。
2消费者购买群体:主要集中在年人,而服用要对象则主要集中在中群体
“ ”,保健品消费主要是以 递感情 为目的。
3消费季节:冬季虽旺季但季节性开始淡冬令是中国人的传,因此冬季无
是保健品的销售旺季,这点依旧表现得很明显,夏季是最少服用保健品的季节
4消费心理:关心功效、价格服用方便及口保健品的服用者较为重,一、
市中按说的要求服用的人达到 81%80%明保健品的消费种类目前
是以药品保健为类产品的的内消费者有一指导
5购买主超市、自选商场和药超市自选商场和药消费者购买保健品的
点,也是保健品比较集中的地区;医院则消费者少购买地方不到 5%)。
6零售终端进货渠道分析目前云南省几乎所有的药都有经保健品,是目前的市
情况都比较混乱,大分(约 70%)的 端客 渠道都是自己到昆明的保健品市终 户
直接,有一分(约 30%) 模相 大的客 主要集中在昆明几家保健品公司,规 对
如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司
虽然生产家目前不断推出类保健品以消费者的多层次需求,类产品的'广告也
盖地由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人使消费者保健品
消费入成熟期开始性购买转向理智消费消费群体也已由以前的单一型转
向多元化。
1、由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎度,功效是消费者最为关心的因素,因
解除消费者对产品功效的担心,是目前的保健品行业需要重点解决问题。与
时,避免夸大的宣传,大力宣传有保健识,在消费者心里树立起良好的企业形象
分重要的。
2、在媒体习惯方面,电视广告消费者获取信息、最多的方式不一是最可
“ ”信息道; 咨询 是最能够刺激消费方式明这是消费者信任度最高的
。前能提高产品名度,后者能提高产品的美度,厂商如提高产品名度和美
度有机来,便会赢消费者
3、在销售渠面,由于药的销高于其他渠道,因而我公司应集中资源这个
道,好这个道的建设好这个道的建设掌握了主权!
4、由于保健品发展今,已经进入了品牌时,因好的品牌能够影响消费者购买
为。研究发现,消费者类保健品的品牌都有很高的认知度,通常消费者提及的保
健品品牌不下一二十个,同类产品品牌之间的竞争也有目共。由于同类保健品之间的功
差不大,因而如在保功效的前提下,树立起自己的品牌形象到产品的点,
摘要:

保健品市告保健品市研告一场调查报总结场调报目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的3000多家保健品生产企业中,其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1。45%;投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之的企占间业6。66%;投资额在10万元到100万元之的企间业占到41。39%;投资不足10万元的企占业12。5%。20xx年中国医药保健品进出口总额达到256。37亿美元,同比增长23。52%。尽管面着临人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到138。01亿美元,同比增长28。...

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