如何写市场调研报告模板简短(4篇)
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（一）酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较
多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这
直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、
包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名
牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占
43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，
明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变
的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后
才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好
广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业
员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
（二）饮食类产品的消费情况
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以
下几个重要特点：
消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最
常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比
较如下：
2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有
很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费
者惠顾。
3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较
多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也
很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季
节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季
有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形
成居民消费的一大景观和特色。
1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000 元左右，相当
一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，
用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。
3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所
谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经
有相当大的消费市场。
如何写市 研 告模板 短二场调 报 简
了解消费者对于咖啡的需求及咖啡市场的现状，通过对北京、上海、广州、成都、重庆、
温州、杭州、南京８个城市的２４６５名近３个月曾经喝过咖啡的普通市民进行了一次调
查。调查采用配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额。
数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者
（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝
其他咖啡 料。在 及被 者 于某一 咖啡的消 率 ，每天喝速溶咖啡的 ６．过饮问 访 对 类 费频时 为
“ ”０％，经常喝的为３８．４％，在 偶尔喝的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率
已很接近。而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。
“ ”分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在 偶尔喝的调查里这两者的百分
比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。
目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮
用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一
喝。
数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占
了２４．０％，２０～３０岁占了１８．０％。
进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为
５５．１％，女性为４４．９％。
分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品
的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。
其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性
的青睐。
数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用１０分制让消费
者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。调查结果显示，味道以８．
３分位居第一，其次是饮用方便性，为７．４分；保存期、品牌知名度等各项分值也较
高。
分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广
受欢迎。同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要
素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，
使消费者在饮用时更方便。
数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以８６．４％的比例成为消费者获取咖啡
信息的首要渠道。另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者
获得信息的重要来源。进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有３７．
３％的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高
的比例。
分析：电视是众多媒体中传播覆盖率最广的一种，电视广告属于立体广告，而广播、杂
志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不如前者生动、形象，不易给人
留下深刻印象，这也是为何消费者普遍认为电视广告是获取咖啡信息的主要渠道的重要原
因。
促销活动是许多商家都喜欢用的一种宣传方式，也成了消费者了解咖啡信息的一个渠道。
从数据来看，免费品尝或者适用这一类的直接获取信息的方式还是很受咖啡消费者欢迎
的。
速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键
目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点
成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据，在此方
面速溶明显优于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消费者不是咖啡的稳定消费群
体，他们的消费不确定性较大。因此，应该兼顾速溶咖啡和三合一咖啡的两大市场。
广告起着影响消费的重要作用
广告对于消费者选择咖啡品牌有很大的影响力，而调查结果显示，咖啡的价格、原料产
地、工艺技术并不为大多数消费者看重。消费者一方面认为咖啡的口味是极为重要的，另
一方面却并不理解决定咖啡口味的因素有哪些。这种认识欠缺对于厂家而言是一种市场机
会，在广告策略中既有渲染情调的内容，也有宣传产地、工艺等决定咖啡口味的内容。建
议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是强调品牌，以形成广告优势。
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如何写市研告模板短一场调报简（一）酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持...
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作者：Jazy
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