服装市场调查报告（通用6篇）

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服装市场调查报告（通用 6篇）

服装市告篇场调查报 1

　　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业

中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。

　　因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市

场;创新的市场;“ ”实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积

极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向

上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积

“ ” “ ”极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建

设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原

材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定

位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx 整个系

列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌

的风格。

　　 1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因

如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集

市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

　　 2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的

心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理

区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个

体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　　 3).21 世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　　结论：

　　 c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 100 元左右的

服装价位。

　　 d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。

　　 e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质

量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要

求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服

装批发市场采购服装。

服装市告篇场调查报 2

　　 “改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、

” “ ”食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款

式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

　　　一、服装市场的消费者是一个庞大的消费群体

　　目前中国大陆的人口近13 亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是

对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的

影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是

来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也

为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13 亿

人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美

与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的

消费群体。

　　　二、服装市场的消费者是一个复杂的群体

　　消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会

发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的

等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，

其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，

除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时

存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划

分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。

　　以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差

异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求

“ ”区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究经济实惠;中等收入水平的消

费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，

他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求服装市

场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求服装市场调研报告服装市场调研报告

20xx。

　　不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下

层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目

前居于高价位的品牌如 SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地

的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起

多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财

富顶级品牌的范围里。

　　消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是

两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一

个因素上了。在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是

“ ”很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求体面过人的效果。

　　以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制

定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。

　　　三、服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体

　　服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结果。表

现在：

　　第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际

购买能力的进一步增强;

　　第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价

位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈

品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大

路线的中低价位品牌同样销售看好;

　　第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之

快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服

装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门

类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。

　　第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。近二十

年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求，开始关注服装的装扮

自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋

舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。

　　根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，

在北京、上海服装市场都占有较大的份额。

　　京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，

京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的

分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知

程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两

地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展

前途的一个重要的依据。

　　　国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告

根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西

服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、

羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月 25 日出版上述产品的市场调查报告。

　　调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：

　　 A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述;

　　 B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化;

　　 C、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。

　　因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。

服装市告篇场调查报 3

　　一、目前发展概况：

　　 (一)服装行业保持持续稳定发展。

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摘要：

服装市场调查报告（通用6篇）服装市告篇场调查报1　　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。　　因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;“”实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积“”“”极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过...

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