市场调查报告（精选23篇）
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市场调查报告（精选 23 篇）
市 告 篇场调查报 1
1.生产状况
据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约 30 多家。20xx 年，这
些企业电暖器总产量约 240.19 万台。其中年产量超过 10 万台的主要有广东美的家电厂、
……宁波天工实业公司 八家企业。这八家企业电暖器总产量约 209.53 万台，占国内电暖
器总产量的 87.24%。具体数字见表一(略)
以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都十分高。个性
是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于
明显的垄断地位。
2.销售状况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商场的调查，20xx 年
总销量约为 71000 台。其中，销量超过 5000 ……台的有大连商场、大连百货大楼 五家商
场，年销售总量约 44447 台，占 27 家销售总量的 62.2%。具体数字见表二(略)
以上状况证明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也十分高。这
种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段，大部分商场都把电暖器作为试销商品经
营，把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场
数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。
3.各种品牌的竞争(略)
4.市场分析与展望(略)
产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售状况的分析(略)
5.几点推荐(略)
产品调查是市场调查的主要资料之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很
强。其资料一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对
产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于
对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析、比较、排位等方法分析，尤其
是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使
文章更有力度，在此基础上所提出的对策和推荐，必然显得理据充实，说服力强。
(四)市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文资
料进行总括，以突出观点，强调好处;或是展望未来，以充满期望的笔调作结。视实际状
况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。
三、市场调查报告的写作要点
(一)——市场调查报告 以科学的市场调查方法为基础
在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科
学的决策又务必以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问法、观察法、资料
查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化状况，以获取真实、
可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必然具
有科学性和针对性。
(二)——市场调查报告 以真实准确的数据材料为依据
由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等所进行的调查行为
的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，
在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我
们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。
(三)——市场调查报告 以充分有力地分析论证为杠杆
撰写市场调查报告，务必以超多的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、
本质的，历史的、现实的等等，能够说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的资
料决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而务必运用科学的方法对其进行充分有力地分
析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与推荐才会获得坚实的
支撑。
市 告 篇场调查报 2
一、市场调研
目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙
发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但
原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求;
目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝
家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉
斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。
一、沙发市场概况：
目前，沙发销售地主要聚居在XX 大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商
城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属
高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的
中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品
的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品
的批发业务又集中在和家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居
形成互补，对其他家具商城形成攻击。
市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻沙发目前市场
上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富
得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、
世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自本土和其他各地区县城的
小品牌，如、等。
三、消费者调查：
1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实
用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风
格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长
于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大
的中下层次的消费群。
b) 中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市白骨精(白
领、骨干、精英)。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、
设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计
及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。
c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或
宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择
的是国际品牌或知名品牌。
2、消费者细分特性描述二(办公、家居)：
a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。
经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品
牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。
b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。
对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也
花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。
3、影响消费者购买沙发的主要因素：
访问5人，综合如下：
消费者选择标准无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠
高消费大品牌
中低消费舒服、价格便宜
现用沙发品牌南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发
认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙发产品的未来发展走势：
通过访谈和查找二手资料，有三大走势：
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摘要：
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市场调查报告（精选23篇）市告篇场调查报1 1.生产状况 据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。20xx年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、……宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略) 以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都十分高。个性是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 2.销售状况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商...
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-12
