服装广告策划书范文（通用5篇）
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服装广告策划书范文（通用 5篇）
服装广告策划 范文 篇书1
好的服装企业需要有一个好的市场平台，在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化
魅力，给消费者带来美的享受和艺术修养，这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分
析，只有分析到位，才能有好的服装广告诞生，才能更好地促进服装企业与市场的紧密联
系，使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。关键词：服装广告 广告策划 分析中图分
类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(20xx)04(b)-017-02 服装企业要想在
市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的经营理念和市场定位，根据
市场需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同时期的广告投入，投入内容和范围。包
括明确不同时期的广告投入媒体选择，对广告制作的创意进行有针对性的分析。品牌服装
广告策划运作需要做好以下环节：
经营理念很好的传递给消费者，在消费者心中树立良好的品牌形象。推广广告具有社
会活动和普通广告两种功效，因此品牌推广广告不同于一般的广告。
1.2 公共事业企业赞助
公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事，
如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等，借以进行企业文
化推广，树立品牌。企业通过公共事业赞助达到建立企业或企业品牌的功效，通常是出小
钱换来大效果，是企业非常乐意做的好事。因此，赞助活动在近几年发展迅速，受到无数
企业的热衷。随着企业赞助活动的不断发展，其赞助形式也变得丰富多彩，企业从中也受
益更多。
1.3 品牌服装表演
企业通过服装发布会的形式进行市场推广，利用良好的舞台环境，缤纷的灯光，包括
身材、气质俱佳的服装模特的表演，更能吸速发展需寻求战略合作伙伴，营造优势互补的
态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套协作，建立战略联盟，顺利融入跨国公司的产
业链和供应链，实现品牌共享或共生。
江苏纺织服装企业可以依靠江苏省作为文化大省的现有资源，积极与当地高校、科研
机构合作，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，实现产品结
构升级。在以下四种类型业态中自主选择。一是加工品牌。这类企业有可靠的销售合作渠
道，但不直接拥有这些渠道。其优势在于制造加工，制造成本低、生产效率高、产品质量
好、贸易信誉度高，可以承接复杂多变不同批量的产品。可以通过做代工形成加工品牌。
二是制造加流通的混合型品牌。
该类企业既是制造企业，更是流通企业。既有国内营销渠道，又有国际营销渠道，并
不断尝试中外合作的企业，成长性较高，有可能通过三到五年或十年时间的短期发展就可
成为跨国公司。三是单品品牌。该类企业是单一的专业企业和品牌，如专做精品中的一类
并且品类集中，如裤子、衬衫。这类企业可有自己的品牌，也可能承接精品制造加工业
务。四是设计师品牌。这类企业品种比较全，以设计见长，并以独到的风格在市场赢得依
赖。以上几种业态都有很大的发展空间。在金融危机的情况下，企业要根据自己的条件，
选择相应业态，确定自主品牌创建的路径，树立品牌形象，提升品牌竞争力。
1 品牌服装的市场推广
在市场经济的浪潮下，企业与企业之间尤其是同行业之间的市场竞争力越来越大，企
业要想赢得市场竞争，就要有好的市场推广手段，尤其是要有好的广告制作。通过广告的
市场推广达到品牌服装的市场建立效果，通过多种手段进行宣传推广，主要推广手段有以
下几种形式：
1.1 推广广告
”好的企业文化通过好的广告推广制作，可以把企业文化、企业新。中国品牌在这样
的相互竞争的环境中，通过模仿、学习，中外品牌相随相伴共同成长起来，未来更有较多
的市场机会。
2.2 代理品牌，提升品牌核心竞争力
外向型服装企业在国际品牌代理中占有天时地利人和的优势。杉杉与伊藤忠全面合
作，开掘国内外市场，这是站在世界 500 强的肩膀上，观察世界，考察世界，参加世界竞
争。波司登于20xx 年9月在英国开设专卖店，这是中国原创品牌走出去的一个典范，这
些成功的案例为江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供了可供参考的依据，使服装产品价值
能从最终品牌价值中获得价值创新所带来的实际效益。
2.3 品牌再定位和再细分
在世界性金融危机背景下，需要对中国市场再认识、再定位、再细分，任何品牌都要
根据不断变化的市场，进一步明确自己的定位，进行细分。随着国际市场国内化、国内市
场国际化，一个品牌能覆盖男女老少所有群体的现象已不可能再现。品牌定位确定后，在
明确企业自身特点和优势进行 SWOT 分析基础上锁定市场，创造独特风格服装品牌，与此
同时，进一步明确服饰性能和功能，决定采用何种面辅料及先进的加工工艺。其中，包括
装备、相关管理，都应服从于品牌定位，真正实现品牌附加值，取得最大可能的品牌利润
空间，从而为在纺织服装行业结构调整升级中争取主动，争取更大的发展空间。
2.4 构建品牌服装产业体系
构建纺织服装产业体系是当前服装企业实现跨越式发展的重要方式。寻求战略合作、
共谋发展是构建产业体系的重要路径。金融危机背景下，外向型企业走兼并联合之路，从
而改变企业间过度竞争的不利局面达到共赢;另一方面，在当前竞争环境下，要实现快引
消费者的眼球，夸张的舞台服装表演更能吸引媒体的视线，刺激各路媒体争相报道，把企
业文化企业品牌推向市场。服装以发布表演的形式使服装本身身价大增，促使消费者追
逐，竞相购买，把市场炒作推向极点。
服装模特表演利用节假日，往往更能吸引更多消费者的眼球，服装模特表演的化妆和
表演形式需要与企业文化企业服装款式保持一致，所以无形中也在传递企业的各种品牌信
息，以及服装的设计理念，所以，好的服装表演也是企业与消费者互相传递信息的桥梁，
这样更容易让消费市场理解、认可和接受，更体现人性化，最终可以赢得更大的市场。
3 服装品牌的专卖场展示
3.1 专卖场服装品牌展示
广告宣传和明星形象代言的形式都是为了提高服装品牌的知名度与美誉度，但却不能
把品牌服装的面貌完全真实地展现在消费者面前。通过品牌专卖场对消费者进行引导、宣
传品牌，这样消费者可以对服装产品的款式、颜色、质感等进行真实客观的了解，更是一
种触觉与视觉的接触和享受，在幽雅的购物环境中可以使消费者很快融入品牌服饰文化
里。所以，品牌卖场展示实际上是对服装品牌最好的广告宣传和整体品牌传播方式的提
升。
进行专卖销售是服装品牌树立形象，并有效传达品牌精神理念的最佳途径。利用卖场
进行宣传推广产品是品牌广告战略中最重要一环，它的优势在于更直接、更真实，专卖场
是传递品牌服饰文化、展示品牌产品形象的最好手段。建立好的销售卖场就是确立一种全
方位、生动的、无声的营销语言，将消费群体简单的购物行
为提升到良好的购物体验。
3.2 卖场广告
通常在服装品牌的专卖店内或商场的卖场处，企业为了更好地宣传产品、增加产品的
销售量，都会张贴该品牌的形象广告或促销广告，通过漂亮的装饰品加以辅助达到宣传品
牌的目的，配置设计精美的橱窗或布艺，并在品牌专卖店内配合数字电视，利用电视反复
播放品牌发布的现场会或产品广告宣传片，能够更加直观地加强顾客对品牌的认知度，以
刺激消费者的购买欲。售点广告的形式多种多样，通常有 POP 广告、橱窗广告和电视广告
三种组成形式。
(1)POP —— 广告 最早起源于美国超级市场或自助商店里的店头广告。POP 广告结合卖
场的装修背景、灯光、音乐背景、服装货架的摆放，更加有利于传递服装品牌的文化理
念，给消费者营造一个良好的购物环境，从而大幅提升品牌的企业形象;更能创造出一种
红红火火、竞相抢购的场面，吸引更多的消费者，使路过的消费者的购买欲望达到极
点。POP 广告的功效是多方面的。对消费者来说，更能方便指导购物和便捷购物。
(2) —— 卖场的橱窗广告 是品牌形象广告的一个重要组成部分，它不仅是卖场展示的
延续，还是卖场对产品宣传广告的重要组成部分。服装橱窗广告主要传达服装企业品牌的
风格、内涵和文化理念，带给人们以艺术的享受而且极大的吸引消费者的眼球，从而达到
促销的目的。橱窗广告设计需要注意的是所设计的内容从造型、材料、灯光等都需要与服
装企业的文化理念和艺术风格保持不伦不类，影响服装品牌的艺术形象，与服装一致，不
可张冠李戴，
本身保持格调一致的橱窗设计可以更好地提升品牌价值和产品魅力，更能打动消费
者，吸引其购买欲望。
(3) —— 服装宣传专题广告 它是服装广告宣传中最直接的、最能烘托气氛的一种主要
促销手段。国际上很多专卖店都会有这种宣传手段，在服装专卖店里通过安装的数字电
视，不停播放以T台时装表演秀，为自己的服装品牌进行实际推广。时装电视片已经不是
在单一地进行模特着装走台，而是变化为一种宣传推广企业营销文化理念和企业内涵文化
的目的。这样更能让消费者在感受视觉艺术文化的同时接受认可企业文化和企业产品，更
摘要：
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服装广告策划书范文（通用5篇）服装广告策划范文篇书1 好的服装企业需要有一个好的市场平台，在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力，给消费者带来美的享受和艺术修养，这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析，只有分析到位，才能有好的服装广告诞生，才能更好地促进服装企业与市场的紧密联 系，使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。关键词：服装广告广告策划分析中图分类号：F270.7文献标识码：A文章编号：1005-5800(20xx)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的经营理念和市场定位，根据市场需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同时...
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作者：Jazy
分类：企业文化
价格：免费
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时间：2024-08-06
