广告创意文案优秀范文（精选9篇）
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广告创意文案优秀范文（精选 9篇）
广告 意文案 秀范文 篇创 优 1
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活
动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相
关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的
广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广
告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销
策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一
个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告
策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而
形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回
事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言;
2、市 分析场;
3、广告 略或广告重点战;
4、广告 象或广告 求对 诉 ;
5、广告地区或 求地区诉;
6、广告策略;
7、广告 算及分配预;
8、广告效果 。预测
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下
面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分， 明概要地 明广告活 的 限、任 和目 ，必要 明广应简 说 动 时 务 标 时还应说
告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最
高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某
一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为
佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市 分析部分，一般包括四方面的内容：场(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;
(3)、市 分析场;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备
的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并
指出消费者的爱好和偏向(3、广告 略或广告重点部分，一般 根据 品定位和市 研究战 应 产 场
结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印
象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者
选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形
成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目
的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告 象或广告 求部分，主要根据 品定位和市 研究来 算出广告 象有多对 诉 产 场 测 对
少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特
征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或 求地区部分， 确定目 市 ，并 明 此特定分布地区的理诉 应 标 场 说 选择
由。
6、广告策略部分，要 明广告 施的具体 。撰文者 把所涉及的媒体 划详细说 实 细节 应 计
清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定
媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体
计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告 算及分配部分，要根据广告策略的内容， 列出媒体 用情况及所需预详细 选 费
用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分
内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果 部分，主要 明 广告主 可，按照广告 划 施广告活 可预测 说 经 认计 实 动预计
达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、
广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文
字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要
使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的
是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使
用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅
过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也
将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。
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西江贡贡米原浆酒广告策划文案
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姓名：丁晓彤学号：20xx06379
目录
一、前言【广告文案范文】
二、消费者分析
三、产品简介
四、产品特色:养生功能
五、市场分析
六、竞争分析
七、品牌定位
八、广告文案
(一)广告目标
(二)广告区域
(三)广告对象
(四)广告标题
(五)广告口号
(六)广告正文
(七)广告随文
一、前言
近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。目
前，有机食品是我国食品安全分 的最高 。按照由低到高 ，依次分 是一般食级 级别级别 别
品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产
品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖 1573、葡萄酒中的威 有机葡萄龙
酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有
“ ”关部门严格的 有机食品认证考核。
摘要：
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广告创意文案优秀范文（精选9篇）广告意文案秀范文篇创优1 广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的 广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售...
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作者：Jazy
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时间：2024-08-06
