天猫双十一活动策划（通用5篇）

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天猫双十一活动策划（通用 5篇）

天猫双十一活策划篇动1

　　一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生：单日交易额达到 9.36 亿元，超过购

物天堂香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的 2.6 倍。在这样一场商业

盛宴中，淘宝网实实在在展现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍节，是一种流传于

年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“ ” “ ”光棍的意思便是单身 )。光棍

节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种双十一的文化。1月1日是小光

棍节，1月11 日和 11 月1日是中光棍节，而 11 月11 日由于有 4个1，所以被称为大光棍

节。而一般光棍节则指 11 月11 日。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近

120:100，全世界最高。据推算，到 2020 年，中国处于婚龄的男性将比女性多出 3000 万

到4000 万。

　　一、关于双十一客户群的分析

　　 1、双十一客户群细分：

　　大学生，办公室一族，多集中 18 岁~30 岁之间。

　　双十一客户群特点：

　　单身，时尚，娱乐

　　双十一客户需求：

　　心理自嘲，娱乐，爱情

　　策划双十一公司资源现状

　　活动目的：

　　多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量

　　 2、双十一资源支持

　　多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队

　　双十一活动的整体构思和部署

　　活动的卖点：

　　以店内折扣优惠为核心卖点

　　活动页面秒杀送礼为辅助

　　活动的整体引流构思

　　由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS 主流社

区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通，调查)，所以整体采用免费的软文营销和

微博营销

　　流量入口分析

　　引流示意图

　　推广流量以直接引流到活动页面和官方微博

　　 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注

进行跳转为活动页面引流。

　　引流方法：店铺通过悬挂双11 活动预告的广告图，以给予优惠的形式吸引顾客关注

　微博 )

　　为什么运用微博进行流量跳转

　　常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受，微

博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入

口，引流示意图的详细解析在执行细则体现

　　 3、双十一活动策划方案

　　根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案

　　活动主题及其概念

　　　光棍啦，时尚购物全场无理由 3折。

　　传播概念，以时尚光棍(推广所用文案，图片，包括页面制作都围绕这个概念)为传播

切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。

　　二、策划案执行流程概括

　　 1，10 月11 号-16 号

　　进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号，旺旺号，推广所需的文案及图片素材

等)

　　活动期间店铺客服推荐活动的话术

　　 2，10 月17 号-31 号

　　所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。

　　 3, 11 月1号-5 号

　　微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预告图，将流量跳转到微博。

　　上预告页面，进行分享有礼活动，分享本页面可获 5元优惠卷

　　 4,11 月6号-11 号

　　经过17 天的论坛推广反馈数据，挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。

　　各渠道推广宣传首页

　　双十一活动产品规则

　　产品 3折

　　 11.1 号开始挂活悬动BANNER

天猫双十一活策划篇动2

　　 “ ” “一年一度的双十一狂欢购物节又到来了，大家为期待了一年的购物狂热期光棍

”节早已做足了准备，各行各业也在这期间大打促销牌，为了迎合这么热烈的购物氛围和

观众的热情，东风标致肯定也不会错过这个好机会，在这期间也疯狂一把，购车低价大促

销，为的就是回馈广大长期关注上饶标致的朋友，在活动期间推出了特别优惠政策。

　　活动优惠方案一：大定金有大收益

　　参与条件：

　　客户于 2019 年10 月15 日-2019 年11 月11 日订车，并在 11 月30 日前完成提车。

　　 2.301、307 两厢、308、408、2019 在线支付定金 3万元;508、3008 在线支付定金 5

万元

　　客户收益：1500 元现金折让+高额余额宝收益

　　活动优惠方案二：天猫付定金 500 元抵扣线下车款 1500 元

　　参与条件：

　　 1.客户于 2019 年10 月15 日-2019 年11 月11 日订车，并在 11 月30 日前完成提车。

　　 2.在线支付定金 500 元

　　客户收益：1500 元现金折让

　　活动优惠方案三：Tmall 双十一东风标致购车梦想

　　参与条件：

　　 1.客户于 2019 年10 月15 日-2019 年11 月11 日订车，并在 11 月30 日前完成提车。

　　 2.在线支付定金 500 元

　　 3. “ ”用户关注钱包东风标致服务窗，并且通过手机服务窗下单购买活动车型

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摘要：

天猫双十一活动策划（通用5篇）天猫双十一活策划篇动1　　一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生：单日交易额达到9.36亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的2.6倍。在这样一场商业盛宴中，淘宝网实实在在展现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍节，是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“”“”光棍的意思便是单身)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种双十一的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日。国家统计局抽样调查显示，目前出生...

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