广告调研报告（精选26篇）
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广告调研报告（精选 26 篇）
广告 研 告 篇调 报 1
一、项目提出的理由和背景。
近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的
高速发展阶段，最近盛市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，
提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所
周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组
织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工
作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。
二、公路标牌广告的特点和作用。
进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的'到来也在发生着极大的变
化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增
加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大
的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更
是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。
三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。
我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，
京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业
务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家
万户。
四、广告市场的瞻望和预测。
随着我国市场经济的深入和 wto 的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在继
续增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为广
告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也积极利用广告这种形式，树立
形象，迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。
这些都为我们做好公路标牌广告提供了一个广阔的市场空间。
五、我们已具备的基本条件。
x公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工 xx 年，到期续签协议
合同。
广告 研 告 篇调 报 2
多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重投资性价比转
向投资回报率的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强
化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码
电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从竞到合，电视媒体关键是提升自身
在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广
告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个内容为王的时
代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一
步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20 多项软广植入产品形式多样。ctr 媒介智讯 20xx 年广
告主调查显示，有 45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持
上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观
众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻
找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也
为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节
目设计、嘉宾选择等，通过敢爱打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市
场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做
好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对
现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。
大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦成
功便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响
力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节
目一起成为大众讨论的话题焦点。
电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。目前，不同频道对
自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和
播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成持久传播。20xx 年。从单集成本来看，卫视特
约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值洼地。
当下，内容即媒体，即使在新媒体迅速崛起的今天，电视内容对品牌营销推广的作用
依然不可小觑，这使得广告主依然保持着对电视投放的稳定性。未来，电视广告经营还需
认真研究互联网的优势和局限，在比较中寻找自身的价值。
(二)在线视频广告：自制内容价值放大
视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依赖性。各大主流视
频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长
的重要原因。
围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法
宝。
视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网
站广告正逐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依然注重对内容的考量，进
行大剧集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘传奇》为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜
狐视频得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22 家广告主的`投放。除
了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采用弹幕互动技术、微信互动游
戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。
体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正逐渐成为视频网站广告
增收的新动力。艾瑞数据显示，20xx 年巴西世界杯，86 .1%的人倾向于通过互联网观看世
界杯，比 4年前的数据翻了一倍。据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿
多。
优酷土豆为世界杯专门打造了 1+4+n 的内容模式：1档自制节目、4档pgc 节目、海量
ugc 内容。并设置世界杯专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过啤酒花作为专属活动积分的
设定，调动优酷会员参加世界杯活动，赢取积分。既调动了用户的参与性，又加强了品牌
与消费者的互动。
今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上，各视频网站加大自制
内容投入力度，实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清晰，或
是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。
腾讯自制节目《hi 歌》广告收入超过6000 万元。爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美
特斯邦威 5000 万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和
植入广告收入超过1500 万元。华通明略咨询公司曾对今年自制综艺《你正常吗?》的受众
进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10 期节目整体品牌知名度提升438%。
广告 研 告 篇调 报 3
20xx 年暑假在高中老师的帮助下在一家本地的广告公司做实习生，期间所见，让我意
识到本地广告公司运营模式的种种弊端和缺陷。所见所感，描绘如下。
我所在的这家广告公司名称为：丰日慧智·艺术设计有限公司。至于说这个名字有些
“ “别扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上有限公司几个字，也就不雅到那里去了。
老板是做行政部门生意（特警队，交警和其他的行政事务的对外宣传工作）后来才得知，
这也是老板为何要每年纳着繁重税务都要注册有限公司的原因（给公家做活要凭发票报
帐）。公司还是几个重要品牌：可口可乐、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作点。制作这些
品牌的对外宣传广告牌----这也是我工作几天之后所意识到的。
“ “像这样的小门市制作公司也妄称 艺术设计有限公司，对我确实是个不小的打击。本
人学艺两年，到这里意识到艺术设计竟然是如此，也是很失落的。
但这家公司在本地来说已经的很不错的-----有六台电脑（至于说发展前途那就另说
了）。
到公司工作了 20 多天，多多意识到我在浪费时间，也就跟老板说明意思，离开了。
摘要：
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作者：文海小编2
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时间：2024-07-12
