2024年服装市场调研报告（精选32篇）

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2024 年服装市场调研报告（精选 32 篇）

2024 年服装市研告篇场调报 1

　　通过 20xx 年服装市场我们可以了解到近年来，服装行业可谓经历了一系列的内忧外

患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品

牌还是散货，都已经没有多少利润而言。

　　一、调研目的

　　为了了解 20xx 年服装市场，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需

求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析，未来了解对服

装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体。

　　二、调研内容

　　 1.调研方法：

　　实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的

市场需求。

　　 2.地点范围

　　步行街，品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店

　　三、调查对象的基本情况

　　 1、调查样本类属情况：

　　在本次调研中，学生 16 人，占总数的 22.85%;白领、公司职员 14 人，占总数的 20%;

普通工人 9人，占总数的 12.85%;个体商人 11 人，占总数的 15.7%;其他 20 人，占总数的

28.6%。

　　 2、被调查者的年龄状况：

　　 15—25 岁的年轻人 27 人，占总数的 38.6%;25—35 岁18 人，占总数的 25.7%;35—45

岁为 17 人，占总数的 24.3%;45 岁以上的有 8人，占总数的 11.4%。

　　 3、被调查者的月收入状况：

　　月收入 800 元以下的人有 19 人，占总数的 27.2%，其中多数为学生;月收入 800—1500

的有 16 人，占总数的 22.8%;月收入 1500—3000 的有 20 人，占总数的 28.6%;月收入 3000

以上的有 15 人，占总数的 21.4%。

　　前四月我国纺织服装行业利润同比增长 13.8%

　　国家局最新公布数据示：统计显 20xx 年1-4 月，我国服装、服主纺织饰业实现营业务

收入 5478.1 亿元，与去年同期相比增长了 13.8%;实现利润总额 298.1 亿元，同比增长

13.8%。

　　 1-4 月大服装企同比增连业产值长 20.7%

　　随着大连市加大对服装企业的扶持力度，创造良好的投资环境，今年前 4个月，大连

市服装企业呈现快速的发展态势，规模以上服装企业完成工业增加值 30.8 亿元，同比增

长20.7%，快于全市 8.4 个百分点，对全市工业经济增长的贡献率为 4.8%，拉动大连市规

模以上工业增长 0.6 个百分点。1~4 月，大市模以上服装企生服装量达连规业产总 2276 万

件，增长 22.9%。

　　小结：

　　一季度，服装产业实现了出口、内销、生产、效益等主要指标的稳定增长，生产经营

显现趋好迹象。但发展中仍存在诸多不协调不平衡问题，市场竞争更加激烈，企业转型升

级的任务更为迫切。

　　在服装行业总体稳定的情况下，企业之间冷暖差异较大。一些企业出现高库存、高亏

“ ” “ ” “损的问题，而有一些具有较好竞争力的企业开始从规模型转向效益型、从线状型企

” “ ”业转向网络型企业、从国内产业要素合作转向国际产业要素配置。这些企业走过产品

“ ”质量和规模扩张的阶段，以效益为核心，调整企业的战略，开展制造与服务的协同、线

上与线下的协同、业内与业外的协同，积极开展收购国外品牌、生产能力和渠道合作等工

作。

2024 年服装市研告篇场调报 2

　　　市场特性不可控制营销因素调查政治法律环境调查

　　 “ ”主要指国家政策、法律、法令和法规，如产品质量法、国民经济发展计划、国家统

计局报告等。

　　经济环境调查

　　国民收入，人口普，能源和源状况，消构与消水平，物价水平，个人经济查资费结费

收入水平等。

　　技术环境调查

　　新工艺、新计划、新材料的发展趋势与速度，新产品的生命周期，国内的先进水平

等。

　　　服装市场调研的信息来源

　　（1）信息专业

　　纤维和面料：企业展示会、贸易展览会以及贸易协会等。

　　设计师的时装表演

　　服装销售渠道；

　　消费者的划分：人口素质、价值观念和生活方式。

　　 (2)媒介信息

　　关键性的贸易中间媒介；

　　权威报刊；

　　商业杂志；专业学术刊物；

　　消费者时装刊物。

　　文化信息

　　名人及其生活方式

　　电视、电影

　　艺术：绘画、雕塑

　　　市场结构不可控因素调查竞争对手调查

　　竞争对手的产品与本企业产品的特性比较，竞争对手的产品市场占有率，单一品种销

售额比例，竞争对手的市场竞争策略和手段，是优质取胜、低价取胜，还是服务取胜，竞

争对手的市场营销组合策略，潜在竞争对手出现的可能性。

　　竞争产品调查

　　产品设计能力，生产工艺能力，产品的质量、数量、款式、品牌包装、成本，竞争企

业的产品东西等。

　　市场可控制因素的调查

　　产品调查

　　用户对企业产品的功能、质量、包装、商标、款式、服务，企业产品处于产品生命周

期的哪个阶段，市场占有率多少等。

　　价格调查

　　产品价格和需求弹性，产品价格是受国家价格政策的影响，产品定价策略，产品价格

变动后顾客和竞争对手反映如何。

　　分销调查

　　营销渠道检查与分析，批发、零售商的销售、资信与经营能力，运输和保管情况，销

售渠道策略的事实、评估、控制和调查；

　　促销调查

　　人员推销绩效、销售机构和网点的销售效果，各种营业推广、广告媒体对产品销售影

响的评估。

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摘要：

2024年服装市场调研报告（精选32篇）2024年服装市研告篇场调报1　　通过20xx年服装市场我们可以了解到近年来，服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。　　一、调研目的　　为了了解20xx年服装市场，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析，未来了解对服装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体。　　二、调研内容　　1.调研方法：　　实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场...

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